《啥是佩奇》成朋友圈＂爆款＂ 素人＂爺爺＂本

     ≈≈≈≈　　短片勝利地營銷大(dà)家過年≈≈≈≈回家團聚的心理。

     ≈≈≈≈ 　　≈≈≈≈≈≈≈≈導演表露 片中(zhōng)硬核佩奇這個接≈≈≈≈地氣的≈≈≈≈形≈≈≈≈象 ≈≈≈≈來自于網上流傳的“佩奇像是≈≈≈≈吹風機”的梗。

     ≈≈≈≈ 　　圖中(zhōng)≈≈≈≈右2爲導演張大(dà)鵬。

    ≈≈≈≈ ≈≈≈≈ 　　5分(fēn)40秒的賀歲短片≈≈≈≈《啥是佩奇》 成爲20≈≈≈≈19年第一(yī)個好友圈“爆款≈≈≈≈”。

    1月18日 短片≈≈≈≈導演張大(dà)鵬領受新京報獨家≈≈≈≈專訪 就著≈≈≈≈作刷≈≈≈≈屏≈≈≈≈後的感想 ≈≈≈≈拍攝相關狀況≈≈≈≈及網友疑問一(yī)一(yī)作出響應。

     ≈≈≈≈ ≈≈≈≈　　張大(dà)鵬說 自己是≈≈≈≈拍攝廣告片出身 刷屏的≈≈≈≈短片是電影版的預≈≈≈≈告片 “短片不是從正片中(zhōng)剪≈≈≈≈輯的” 而≈≈≈≈是重新進行拍攝≈≈≈≈ 參≈≈≈≈演人員(yuán)都不是工(gōng)作演員(yuán)。

    ≈≈≈≈而對≈≈≈≈于網上關于其≈≈≈≈消費(fèi)貧寒 ≈≈≈≈消費(fèi)農村(cūn)的≈≈≈≈質疑 張大(dà)鵬也賦予抵賴 并稱≈≈≈≈“都≈≈≈≈是≈≈≈≈相對的”≈≈≈≈。

    而在中(zhōng)國政法大(dà)學流傳≈≈≈≈法心髒副主任朱巍看來≈≈≈≈ “這個≈≈≈≈變成熱點事件 其實帶≈≈≈≈有≈≈≈≈營銷的本≈≈≈≈色”。

     　　宣告和流傳日≈≈≈≈期≈≈≈≈表　　相對于微信平台≈≈≈≈的自由式宣告 微≈≈≈≈博平台對《啥是佩奇》物(wù)料宣≈≈≈≈告在數據上有據可循。

     　　≈≈≈≈1月16日16時 “@電影≈≈≈≈小(xiǎo)豬佩奇過大(dà)年”微博宣≈≈≈≈告預告 互≈≈≈≈動量爲11。

     　≈≈≈≈　1月17日1≈≈≈≈1時 一(yī)≈≈≈≈個營銷号“@吐槽小(xiǎo)天才≈≈≈≈”再順次宣告“啥≈≈≈≈是佩奇”預告片≈≈≈≈ 共同4509次互動量。

    ≈≈≈≈ ≈≈≈≈　　1月17日17時25分(fēn)到≈≈≈≈22時之間 正是微博流量的峰≈≈≈≈巅期 從“@思想聚焦”初步 ≈≈≈≈共同13個≈≈≈≈≈≈≈≈營銷賬≈≈≈≈号宣告了#啥是佩奇#正式≈≈≈≈版TVC 23點4≈≈≈≈3分(fēn) 王思≈≈≈≈聰等超級大(dà)V進行了轉發 構成≈≈≈≈了微博的引爆點。

     　≈≈≈≈　劇≈≈≈≈≈≈≈≈情 素人“≈≈≈≈爺爺”本色扮演　　≈≈≈≈該短片講述了李玉≈≈≈≈寶爲孫子全村(cūn)尋找“佩奇”≈≈≈≈的故事≈≈≈≈。

     　　新京報記者從導演≈≈≈≈張大(dà)鵬處獲取的≈≈≈≈一(yī)份劇≈≈≈≈情簡介表露≈≈≈≈ 逼近年關 ≈≈≈≈眼瞅三歲孫子要回村(cūn)過節 李≈≈≈≈玉寶卻≈≈≈≈難爲≈≈≈≈壞了 孩子想要一(yī)個≈≈≈≈佩奇 可啥是佩奇保定品牌推廣？一(yī)頭霧水的他≈≈≈≈借≈≈≈≈村(cūn)裏的喇叭問了一(yī)≈≈≈≈圈 獲取≈≈≈≈的答案令人哭笑不得 有人說≈≈≈≈是直播網站性感女主播 ≈≈≈≈有人拿出同名洗潔精≈≈≈≈≈≈≈≈ 還有人說是棋牌的≈≈≈≈一(yī)種。

    兜兜轉轉 懵懵≈≈≈≈懂懂 最後李玉寶用鼓風≈≈≈≈機自制了一(yī)個≈≈≈≈“佩奇”。

     　≈≈≈≈　1月18日上午 該短≈≈≈≈片導演張大(dà)鵬領受新京報記者獨≈≈≈≈家專訪時表示 拍攝該≈≈≈≈片僅用≈≈≈≈時兩天 是賀歲≈≈≈≈電影《小(xiǎo)豬佩奇過大(dà)≈≈≈≈年》攝制≈≈≈≈組原班人馬拍攝制≈≈≈≈造 拍≈≈≈≈攝地在河北(běi)張≈≈≈≈家口懷來縣 “之前在此處拍過≈≈≈≈廣告片 對地形 環境比拟熟≈≈≈≈練 離(lí)北(běi)京也近 開(kāi)車(chē)能夠每≈≈≈≈天往返”。

    而片中(zhōng)≈≈≈≈主角“爺爺”是純≈≈≈≈素人扮演 “當初≈≈≈≈我(wǒ)(wǒ)們在村(cūn)莊裏找了幾一(yī)≈≈≈≈己 他≈≈≈≈剛好表現很自如 就被我(wǒ)(wǒ)們選中(zhōng)≈≈≈≈了”。

     　≈≈≈≈　≈≈≈≈主題 不是“消≈≈≈≈費(fèi)貧寒” 　　張≈≈≈≈大(dà)鵬稱 該片不是中(zhōng)≈≈≈≈國移動的廣告 “≈≈≈≈可是我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈們有協≈≈≈≈≈≈≈≈作” 而是賀歲電≈≈≈≈影的先導片。

    内容≈≈≈≈誠然不是從≈≈≈≈正片剪輯出來≈≈≈≈的 可是遞送的價值觀是一(yī)樣≈≈≈≈的≈≈≈≈ 即使“阖家團聚 幸≈≈≈≈福快樂≈≈≈≈”。

     　　≈≈≈≈張大(dà)鵬講述 自己此前是≈≈≈≈廣告片導演 這是他首≈≈≈≈次執導長≈≈≈≈片。

    他坦言 拍攝該片≈≈≈≈是≈≈≈≈“命題作文” 制≈≈≈≈片≈≈≈≈公司引≈≈≈≈進版權≈≈≈≈後找到了他 “我(wǒ)(wǒ)和≈≈≈≈制≈≈≈≈片人家裏都有小(xiǎo)≈≈≈≈孩 孩子≈≈≈≈都很酷愛佩奇 主要≈≈≈≈是爲孩子拍的”。

    ≈≈≈≈面≈≈≈≈臨“消費(fèi)貧寒”的質疑≈≈≈≈ 他抵賴稱≈≈≈≈ “都≈≈≈≈是相對的 佩奇本土化後 這≈≈≈≈即使一(yī)個正經的≈≈≈≈中(zhōng)國故事 我(wǒ)(wǒ)們都很酷愛佩≈≈≈≈奇這個卡通形象≈≈≈≈ 巴望影片能夠在春≈≈≈≈節的≈≈≈≈時候 ≈≈≈≈向大(dà)家遞送出一(yī)份快樂”。

    ≈≈≈≈ 　　■ 見解　　專≈≈≈≈家： “感情買賣化”把持 ≈≈≈≈ 　　“這個變成熱點≈≈≈≈事件 其實帶有≈≈≈≈≈≈≈≈營銷的本色”≈≈≈≈ 18日下(xià)午 中(zhōng)國政≈≈≈≈法大(dà)學流≈≈≈≈傳法心髒副主任朱≈≈≈≈巍領受新京報記者采訪時表示≈≈≈≈ ≈≈≈≈其實它是個營銷事件 不是原≈≈≈≈發性爆款 從導演到小(xiǎo)豬佩≈≈≈≈奇的版權方≈≈≈≈ 再到電影≈≈≈≈≈≈≈≈ 都是出品方 他≈≈≈≈把文≈≈≈≈藝做成≈≈≈≈了産≈≈≈≈業 包羅≈≈≈≈王思聰微博的轉發。

     ≈≈≈≈ 　　朱巍指出 短片導演本意≈≈≈≈是想戳中(zhōng)觀衆淚點≈≈≈≈ 營銷大(dà)家回≈≈≈≈家過年團聚≈≈≈≈的心理 當前看來 還≈≈≈≈是比拟≈≈≈≈≈≈≈≈勝≈≈≈≈利的 成效也≈≈≈≈不錯。

    他覺得≈≈≈≈ 該著作構≈≈≈≈思上比拟中(zhōng)規中(zhōng)矩≈≈≈≈ 把過年回家和小(xiǎo)豬≈≈≈≈佩奇團≈≈≈≈結 對小(xiǎo)≈≈≈≈豬佩≈≈≈≈奇IP進行營銷 “是一(yī)≈≈≈≈種感情買賣≈≈≈≈化的把持”。

    ≈≈≈≈ 　　朱巍向新京報記者剖≈≈≈≈析 《啥是≈≈≈≈佩奇》在流傳過程中(zhōng)是≈≈≈≈有推演的 我(wǒ)(wǒ)一(yī)己覺得是≈≈≈≈在爲賀歲片造勢 跟≈≈≈≈感情≈≈≈≈≈≈≈≈綁定起來營≈≈≈≈銷誠然“廉價” 可是成效≈≈≈≈優良的營銷形式。

     ≈≈≈≈　　有聲響≈≈≈≈指出 短片之所以刷屏 ≈≈≈≈是在某種含義程度上 填充了城≈≈≈≈鄉與代際的溝壑。

    對此 朱≈≈≈≈巍覺得 “≈≈≈≈佩奇”在這次現象級流傳中(zhōng)≈≈≈≈ 隻是一(yī)個文化标記 “我(wǒ)(wǒ)覺≈≈≈≈得真實的心髒點 是在手機≈≈≈≈和互聯網”。

     ≈≈≈≈　　他向新京報記者填充道≈≈≈≈ 留守在鄉村(cūn)和在外(wài)工(gōng)作的≈≈≈≈人之間的樞紐≈≈≈≈ ≈≈≈≈是互聯網和手機 “佩奇僅僅隻≈≈≈≈≈≈≈≈是這桌大(dà)餐≈≈≈≈中(zhōng)的筷子而已 是大(dà)約≈≈≈≈拿不上台面的”≈≈≈≈。

     　　■ ≈≈≈≈導演問答≈≈≈≈ 　　≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈新京報：≈≈≈≈這是一(yī)條廣告片嗎(ma)？ ≈≈≈≈ 　　張≈≈≈≈大(dà)鵬：不太準确≈≈≈≈ 其實這個≈≈≈≈≈≈≈≈真人動畫團結的電影也≈≈≈≈是我(wǒ)(wǒ)拍的≈≈≈≈ 我(wǒ)(wǒ)是導演。

    所以其實我(wǒ)(wǒ)是爲自≈≈≈≈己的電影 拍了≈≈≈≈一(yī)個宣發的視頻(pín) 幫≈≈≈≈自己≈≈≈≈做張揚。

     ≈≈≈≈ 　　新京≈≈≈≈報：你覺得短片“火(huǒ)爆”≈≈≈≈的原≈≈≈≈≈≈≈≈因是？　　張大(dà)鵬：我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈覺得評判≈≈≈≈是佩奇這個點 就存在熱度 自≈≈≈≈帶流量 或許我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈自己也拍得不錯 ≈≈≈≈也有或許是風≈≈≈≈格的原因≈≈≈≈ 還有即使我(wǒ)(wǒ)們想要做的即使≈≈≈≈遞送快樂≈≈≈≈。

     　　新京報：拍≈≈≈≈攝這支短片的本意是什麽？ ≈≈≈≈ 　　張大(dà)鵬：其實也≈≈≈≈是大(dà)家在同時商(shāng)榷 怎麽樣才≈≈≈≈智更故意思 所以才想到要拍攝≈≈≈≈短片。

    因爲我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈春節也團聚我(wǒ)(wǒ)的好友同時≈≈≈≈拍許多≈≈≈≈回家過年的故事≈≈≈≈ 而況我(wǒ)(wǒ)也常常≈≈≈≈去(qù)農村(cūn)拍戲 ≈≈≈≈有時候就會做一(yī)些設≈≈≈≈想：≈≈≈≈農村(cūn)許多年青人都外(wài)出≈≈≈≈工(gōng)作 剩下(xià)的老年人自己在家≈≈≈≈ 有些老人玩手機玩得很溜≈≈≈≈ 有的≈≈≈≈老人就很執拗 不願意應≈≈≈≈≈≈≈≈用智能手機 ≈≈≈≈所以假使他想獲取佩奇這個≈≈≈≈消息≈≈≈≈ 這個過程≈≈≈≈或許還≈≈≈≈是比拟故意思 比≈≈≈≈拟難的。

     　　新京報：爺爺≈≈≈≈做的≈≈≈≈“佩奇” 是如何設≈≈≈≈計出來的≈≈≈≈？　　張≈≈≈≈大(dà)鵬：那個本來是個鼓風機嘛 ≈≈≈≈生(shēng)活做≈≈≈≈飯≈≈≈≈≈≈≈≈吹竈 家家≈≈≈≈都有那個東西。

    其實之前有個≈≈≈≈梗即使佩奇像吹風機嘛。

     ≈≈≈≈≈≈≈≈ 　　新京報：片子有哪≈≈≈≈些長處和不足？≈≈≈≈ 　　張大(dà)鵬：≈≈≈≈我(wǒ)(wǒ)自≈≈≈≈己也不獲悉有什麽長處和≈≈≈≈不足 因爲我(wǒ)(wǒ)交片也必須是≈≈≈≈我(wǒ)(wǒ)合意的東≈≈≈≈西 符合自己的内心 也是正≈≈≈≈常發揮吧 不≈≈≈≈曾什麽超程度。

    主要我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈覺得還是因爲佩≈≈≈≈奇的熱度≈≈≈≈也≈≈≈≈在這 我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈就隻是正常發揮而已。

    我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈覺得也不曾什麽遺憾 因爲我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈的拍片風格比拟嚴≈≈≈≈≈≈≈≈謹 劇本所見是我(wǒ)(wǒ)所得 ≈≈≈≈所以劇本上≈≈≈≈有的 我(wǒ)(wǒ)想要的 我(wǒ)(wǒ)都拍≈≈≈≈≈≈≈≈出來了。

    ≈≈≈≈ 　　新京報≈≈≈≈：預告片這樣火(huǒ) 會≈≈≈≈有壓力嗎(ma)？　　張大(dà)鵬≈≈≈≈：我(wǒ)(wǒ)覺得大(dà)家應該都是原諒的≈≈≈≈吧 大(dà)家≈≈≈≈看完短片應該就能探聽(tīng)我(wǒ)(wǒ)≈≈≈≈≈≈≈≈們的群體(tǐ)是很≈≈≈≈專業的 我(wǒ)(wǒ)們短片和正片的群體(tǐ)≈≈≈≈是同≈≈≈≈一(yī)個群體(tǐ) 包羅攝影師和導演≈≈≈≈都是我(wǒ)(wǒ)們自己人。

    但正≈≈≈≈≈≈≈≈片我(wǒ)(wǒ)們是做的兒童片 并≈≈≈≈不曾像≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈網友說的有社≈≈≈≈會人的屬≈≈≈≈性。