爲挽救全球虧損局面，露華濃6月正式殺回中(zhōng)國市

    這次∥∥∥∥将由露華濃群體(tǐ)旗下(xià)品牌伊麗莎∥∥∥∥白(bái)·雅頓的高管來∥∥∥∥盡職露華濃品∥∥∥∥牌的∥∥∥∥經營。

     露華濃是∥∥∥∥美國知(zhī)名的老牌彩妝品牌∥∥∥∥ 創建于∥∥∥∥∥∥∥∥1932年 旗下(xià)産∥∥∥∥品不透亮指甲油革新∥∥∥∥産∥∥∥∥品 口紅 粉底∥∥∥∥等都有較高∥∥∥∥∥∥∥∥知(zhī)名度。

    1996年 露華濃進∥∥∥∥去(qù)中(zhōng)國 中(zhōng)文譯名取∥∥∥∥自李白(bái)描述楊貴<∥∥∥∥a href=/pptg/ target='_blank'>品牌推廣策劃方案妃的《清平調∥∥∥∥詞∥∥∥∥》“雲想衣裳花想容 春風∥∥∥∥拂檻露華∥∥∥∥濃” 曾是中(zhōng)國∥∥∥∥消費(fèi)者熟悉的品牌。

    但該品牌∥∥∥∥卻沒能跟上化∥∥∥∥妝品市場的急速變換 ∥∥∥∥受品牌老化 産品革新不足 ∥∥∥∥∥∥∥∥市場定位不清等原因 ∥∥∥∥露華濃在2013年末∥∥∥∥宣告∥∥∥∥退出中(zhōng)國市場。

     不過兩∥∥∥∥年多後的2016年∥∥∥∥6月 露華濃群體(tǐ)便借由收購伊∥∥∥∥麗莎白(bái)·雅頓 再度布局中(zhōng)∥∥∥∥國市場。

    當∥∥∥∥年9月 “∥∥∥∥Revlon海外(wài)旗∥∥∥∥艦店(diàn)”在天貓上線∥∥∥∥ 露華∥∥∥∥濃品牌以線上電商(shāng)渠∥∥∥∥道爲初步∥∥∥∥ 重回中(zhōng)∥∥∥∥國消費(fèi)者∥∥∥∥視線中(zhōng)∥∥∥∥。

     而此次露華濃将開(kāi)∥∥∥∥設天貓旗艦∥∥∥∥店(diàn) 則意味着品牌除非穿越∥∥∥∥跨境電∥∥∥∥商(shāng)的形式銷售海外(wài)市場商(shāng)品∥∥∥∥ 還将∥∥∥∥在國内市場直∥∥∥∥接銷售商(shāng)品。

     日常∥∥∥∥理況下(xià) 電商(shāng)∥∥∥∥平台上 品牌海外(wài)旗艦店(diàn)以品牌∥∥∥∥總∥∥∥∥部海外(wài)公司天資(zī)∥∥∥∥開(kāi)設 以跨境電商(shāng)形式銷售∥∥∥∥海外(wài)市場商(shāng)品 ∥∥∥∥而品牌官方旗艦店(diàn)以∥∥∥∥中(zhōng)國登記的公司開(kāi)設∥∥∥∥ 平凡爲∥∥∥∥品牌自己經營 也有些由∥∥∥∥國内經銷商(shāng)經營 主要銷∥∥∥∥售品牌在國∥∥∥∥内市場銷售的商(shāng)品。

     露華濃∥∥∥∥群體(tǐ)當前尚∥∥∥∥未走出繼續損∥∥∥∥耗∥∥∥∥的泥沼 但電商(shāng)渠道 中(zhōng)∥∥∥∥國市∥∥∥∥場的強勁增長讓它看到∥∥∥∥了∥∥∥∥巴望。

     2018年财報表露∥∥∥∥ 露華∥∥∥∥濃群體(tǐ)201∥∥∥∥8年淨銷售額爲25.∥∥∥∥65億美元 比2∥∥∥∥017年的26∥∥∥∥.94億美元下(xià)跌了4.8%；∥∥∥∥2018年經營損耗爲8∥∥∥∥52∥∥∥∥0萬美元 相比2017年∥∥∥∥的2380萬美元顯然加劇；此∥∥∥∥外(wài)2∥∥∥∥0∥∥∥∥∥∥∥∥18年淨損耗達2∥∥∥∥.942億美元 201∥∥∥∥7年則爲1.832億美∥∥∥∥元。

    公司闡釋稱 業績下(xià)∥∥∥∥滑部分(fēn)原∥∥∥∥因是北(běi)卡羅來納州牛∥∥∥∥津∥∥∥∥∥∥∥∥∥∥∥∥的制造作坊∥∥∥∥SAP（企業管教∥∥∥∥軟件）存∥∥∥∥在馬腳導緻效力中(zhōng)斷∥∥∥∥。

    而群體(tǐ)四個部門∥∥∥∥∥∥∥∥中(zhōng)也隻有伊麗莎白(bái)·∥∥∥∥雅頓部門業績增長 ∥∥∥∥露∥∥∥∥華濃部門∥∥∥∥ 投資(zī)組合品∥∥∥∥牌部∥∥∥∥ 香河運營部門的淨銷售額∥∥∥∥都在下(xià)滑。

     但電∥∥∥∥∥∥∥∥∥∥∥∥商(shāng)及中(zhōng)國市∥∥∥∥場的增長讓露∥∥∥∥華濃看到了轉型的巴望。

    ∥∥∥∥露華濃總裁兼CE∥∥∥∥O Debr∥∥∥∥a Pere∥∥∥∥lma∥∥∥∥n在财報中(zhōng)表示 群體(tǐ)在電子∥∥∥∥商(shāng)務 伊麗莎白(bái)·雅頓護膚品∥∥∥∥ 中(zhōng)∥∥∥∥國市場以及旅遊零銷方面獲∥∥∥∥∥∥∥∥取了強勁增長。

    2018年在∥∥∥∥數字化∥∥∥∥轉型計劃的推∥∥∥∥進∥∥∥∥下(xià) 群體(tǐ)∥∥∥∥電買賣求達到∥∥∥∥了兩位數增長 當∥∥∥∥中(zhōng)中(zhōng)國市場“雙11”以及北(běi)美∥∥∥∥∥∥∥∥“黑五”購物(wù)節起∥∥∥∥到必須推進作用∥∥∥∥。

     化妝品在中(zhōng)國∥∥∥∥電商(shāng)渠道的∥∥∥∥∥∥∥∥飛速進展 已經成爲露華濃扭∥∥∥∥轉業績的∥∥∥∥主要契機 也是後者加大(dà)對電∥∥∥∥商(shāng)平∥∥∥∥台投身的主要原∥∥∥∥因。

     不過 從當∥∥∥∥前群體(tǐ)旗下(xià)品牌的電商(shāng)運營∥∥∥∥狀況來看∥∥∥∥ 露∥∥∥∥華濃仍面∥∥∥∥臨許多挑戰。

    伊麗莎白(bái)·雅∥∥∥∥頓在電商(shāng)渠道的表現顯∥∥∥∥然好∥∥∥∥于露華濃。

    ∥∥∥∥ 天貓平台上 伊麗莎∥∥∥∥白(bái)·雅頓官方旗艦店(diàn)占有∥∥∥∥368萬粉絲 月銷過∥∥∥∥萬産品有一(yī)個 過∥∥∥∥千産品有11個 而況該∥∥∥∥品牌與電商(shāng)平台協作親密 會∥∥∥∥同時普及新品。

    而∥∥∥∥彩妝品牌∥∥∥∥露華濃天貓海外(wài)旗艦店(diàn)的粉絲數∥∥∥∥隻有1∥∥∥∥34萬 ∥∥∥∥店(diàn)内月銷∥∥∥∥售過萬的産品隻有露華∥∥∥∥濃豆沙色黑管口∥∥∥∥紅及24∥∥∥∥小(xiǎo)時粉底液 其他月銷均隻有幾∥∥∥∥百 店(diàn)内産品數量更新∥∥∥∥遲緩 2016年9∥∥∥∥月上線時有33個彩妝∥∥∥∥産品 2018年8月爲∥∥∥∥4∥∥∥∥8個 當∥∥∥∥前又(yòu)調劑爲∥∥∥∥3∥∥∥∥4個。

     比拟來看 露華濃的∥∥∥∥電商(shāng)店(diàn)鋪表現與∥∥∥∥同樣定位大(dà)衆化妝品的巴黎歐萊∥∥∥∥雅 瑪麗黛佳等差距較大(dà) 後兩∥∥∥∥者店(diàn)鋪粉絲數離(lí)别爲8∥∥∥∥39萬和640萬。

     ∥∥∥∥中(zhōng)國美妝∥∥∥∥市場上 彩妝∥∥∥∥門∥∥∥∥類的∥∥∥∥增長尤爲突∥∥∥∥出 這爲彩妝品牌露華濃未來進∥∥∥∥展供給了機遇。

    ∥∥∥∥根據前瞻∥∥∥∥産業斟酌院的普查數據 20∥∥∥∥1∥∥∥∥2-2∥∥∥∥017年中(zhōng)國彩妝市∥∥∥∥場進展劇烈 年∥∥∥∥均複合增長率高∥∥∥∥達13.7% 高于群體(tǐ)化妝品∥∥∥∥∥∥∥∥市場增速。

    預計未來∥∥∥∥五∥∥∥∥年内 彩妝市場将保持12%的∥∥∥∥複合增速高速增長 到2023∥∥∥∥年中(zhōng)國彩妝工(gōng)作市場規模∥∥∥∥将打破650億∥∥∥∥元。

     盡管市場前景廣袤 ∥∥∥∥電商(shāng)∥∥∥∥渠道提速∥∥∥∥布局 但露華濃依舊(jiù)面臨着∥∥∥∥産品革新 品牌年∥∥∥∥青化等好多挑戰。

    ∥∥∥∥爲調劑∥∥∥∥品牌謀略 2∥∥∥∥01∥∥∥∥8年6月∥∥∥∥ 露∥∥∥∥華濃曾推出了内∥∥∥∥部孵化的彩妝品牌F∥∥∥∥∥∥∥∥lesh 極簡的包裝風格與∥∥∥∥∥∥∥∥面向不同膚∥∥∥∥色女性的産品設∥∥∥∥計突出了品牌定位的差别化。

    但∥∥∥∥當前尚未揭示針對中(zhōng)國市場的∥∥∥∥革新産品。

     此外(wài) 備受∥∥∥∥消費(fèi)者垂青∥∥∥∥的∥∥∥∥高端外(wài)資(zī)品牌 ∥∥∥∥以∥∥∥∥及品德與營∥∥∥∥銷實力都在升級的本土美妝品牌∥∥∥∥ 也是露華濃∥∥∥∥在中(zhōng)國市局勢臨的強有力的∥∥∥∥競争對方。

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