農夫山泉“故宮瓶”：你是朕打下(xià)的一(yī)瓶江山

微信号：文案君（ID:MrCopywriter）  瓶子營銷能玩多大(dà)農夫山泉這次玩出了新高度近日身邊的人的都在追《延禧攻略》再順次掀起了後宮之戰而劇中(zhōng)人物(wù)的妝容服飾以及台詞也都上算講究 借着這股清宮風 農夫山泉團結故宮文化效力心髒推出了9款限量版的“故宮瓶” 這下(xià)子能夠把皇帝嫔妃的畫像拿在手上斟酌 （真想集齊9個瓶 召喚神龍）  還停留在農夫山泉與生(shēng)态的文藝情懷中(zhōng)農夫山泉就有了新動作故宮瓶的瓶身由兩部分(fēn)構成 以康雍乾三代帝王的人物(wù)畫像以及嫔妃爲背景再配上人物(wù)曆史背景的文案每喝(hē)一(yī)瓶水  都像是在探聽(tīng)一(yī)個帝王或嫔妃的故事好像在穿越千年與他們對話(huà) 朕打下(xià)的一(yī)瓶江山 志(zhì)向不是馬 但騎上它是朕騎上馬的原因 爲國富民強 願星夜馳騁你是朕寫不完的詩 人人間最長情的浪漫是朕提筆想起你而你剛好在殿外(wài)靜谧伫立 笑意盈盈朕隻要有你就好  朕身居萬人之上 也是在無人之巅了 若有來生(shēng) 願與你做一(yī)對日常夫妻 朕餓了 禦膳房有數不盡的珍馐美馔但朕總還是最挂念  小(xiǎo)時候額娘做的綠豆糕工(gōng)作使朕快樂 養心殿奏折堆積如山 朕卻不覺得悶倦隻因月朗星稀 自有清風與朕作伴合意合意 随朕心意  先前生(shēng)活十之五六不如意做皇帝後十之八九不如意但人生(shēng)不即使不如意時想合意的事嗎(ma)本宮天生(shēng)麗質 對鏡畫眉 細描紅妝并非爲了奉承天恩 隻是因爲天高氣朗禦花園的花又(yòu)開(kāi)好了臣妾一(yī)直都在皇上身邊 四方宮牆裏 日期總比别處要慢(màn)些  但若是能陪在皇上身旁臣妾總覺得 這日期再品牌推廣策略慢(màn)些也是愉快的本宮是水做的   女人如流水利萬物(wù)而不争靜谧謙和 安詳儒雅 朕打下(xià)的一(yī)瓶江山 志(zhì)向不是馬 但騎上它是朕騎上馬的原因爲國富民強 願星夜馳騁看到這些文案登時倍感親密談起皇帝嫔妃  總有種尊貴得遙遙不可及的距離(lí)感  而農夫山泉的“故宮瓶”文案 則将這種距離(lí)感拉近了  好像處在宮殿裏的人也和我(wǒ)(wǒ)們一(yī)樣有着自己日常日期裏的小(xiǎo)溫情和小(xiǎo)苦惱 文案還帶着些許風趣  與當下(xià)年青人的風趣口氣混雜(zá)空想一(yī)下(xià) 熬夜加班已經快要秃頭的時候看到一(yī)句“工(gōng)作使朕快樂” 會不會不自覺的就撲哧一(yī)笑一(yī)句“朕餓了“會不會所有的委屈都化爲了一(yī)餐飽食在飲料市場 農夫山泉能夠說是最會玩的而況玩的出有趣玩的出逼格 除非農夫山泉産品本身的質量在營銷上 農夫山泉很會與消費(fèi)者互動能飛速緊跟市場風行 與消費(fèi)者締造感情關系這也是爲什麽農夫山泉每次營銷都能掀起一(yī)股搶購風潮  ❶ 農夫山泉每年新春都會推出紀念版高端瓶在2018春節農夫山泉推出了金狗瓶高端水并且隻！送！不！賣！就在市場引起了一(yī)陣斟酌 這種營銷形式就好像星巴克的城市杯一(yī)樣 給品牌填充了許多的從屬價值又(yòu)自帶流量話(huà)題  将農夫山泉打構成了一(yī)個有溫度有高度的品牌加強了消費(fèi)者的品牌認同感 在營銷的這條路上農夫山泉也從未停止”搬運工(gōng)“的角色一(yī)直走在市場前列 ❷  2017年與網易雲音樂協作 推出”樂瓶“ 讓每一(yī)瓶水都自帶音樂和故事一(yī)下(xià)子獲粉無數  與用戶締造了感情鏈接  ❸ 未來一(yī)句 “什麽樣的水源 孕育什麽樣的性命” 純粹講長白(bái)山的雪 流水 森(sēn)林和萬物(wù)一(yī)下(xià)子就戳中(zhōng)了我(wǒ)(wǒ)的心窩 農夫山泉用森(sēn)林中(zhōng)生(shēng)靈萬物(wù)的視角拍了一(yī)支廣告！ ❹  除非純真水之外(wài)農夫山泉的其他産品也是營銷不停  去(qù)年維他命水的H5 圍繞“Freestyle” 創作了各種段子 表情包 新聞報道就刷爆了好友圈  在所有借勢“Freestyle”營銷中(zhōng) 最想把這支H5共享到好友圈  ❺ 互助《偶像練習生(shēng)》 購買維他命可覺得偶像投票等等這一(yī)系列的營銷部署都能夠說明農夫山泉是個懂市場的企業農夫山泉不是第順次在瓶身上做文章 也不是第順次去(qù)講故事  更不是第順次去(qù)做廣告但像農夫山泉這樣會玩瓶身  這樣能講好故事  這樣能打好一(yī)個廣告 卻是不多的