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今年爆火(huǒ)的短視頻(pín)APP抖音已經被許多人熟悉 并且每天應用 可是你獲悉那些簡單的視頻(pín)背地是怎樣被創作出來的嗎(ma)？ 爲什麽鏟屎官順手一(yī)拍貓狗即使爆款？爲什麽小(xiǎo)兄長小(xiǎo)姐姐順手自拍即使點贊百萬？而你海草舞都跳了100遍也無人問津······ 許多東西都是看着簡單 的确上 真實到自己把持的時候 大(dà)約達不到準繩。
其實 穿越學習拍攝爆款短視頻(pín)的關鍵知(zhī)識點 就能夠有大(dà)幅的提高。
這個關鍵知(zhī)識點即使“洞悉力” 我(wǒ)(wǒ)們無論是拍攝短視頻(pín) 還是做其他的藝術創作 先有好的洞悉是極端主要的。
下(xià)面這篇文章就給你講述了如何提高自己拍攝視頻(pín)的洞悉力 信任必須會對你有很大(dà)救助。
去(qù)年一(yī)個叫《世界再大(dà) 大(dà)不過一(yī)盤番茄炒蛋》的視頻(pín)刷爆了互聯網 愛彼迎的視頻(pín)廣告《今年 過我(wǒ)(wǒ)的新年》也獲取了很好的流傳 那麽 爲什麽它們能夠受到大(dà)家的熱議呢？導演是怎麽洞悉到大(dà)衆會對這類型視頻(pín)感興緻的呢？ 想要獲取這些問題的答案 就必要先明白(bái)“洞悉”。
洞悉是什麽？我(wǒ)(wǒ)們創作的素材 寫作的資(zī)料 都是是要靠觀望和發覺才智夠得來的。
洞悉=觀望+發覺 你究竟要揭示出來的是什麽？你想要揭示的是快樂的人？還是自信的人？或許是外(wài)表自信内心缺少平安保定網絡公司感的人？這就必要你用觀望 加上發覺 然後把它輸出。
所以 做一(yī)個短視頻(pín)導演 必須要有好的洞悉力 觀望并發覺好的爆款素材。
我(wǒ)(wǒ)們看一(yī)個優良洞悉的例子：抖音中(zhōng)的網紅城市重慶。
1 在網紅城市重慶中(zhōng)的洞悉 爆款短視頻(pín)的秘鑰 是發覺受衆的潛意識 發覺一(yī)個隐蔽的需求。
爲什麽重慶的輕軌火(huǒ)了 洪崖洞火(huǒ)了？其實這些的風景一(yī)直是存在的 爲什麽在抖音揭示後 就擠爆了五一(yī)假期？它是怎麽成爲一(yī)個時尚地标的？ 其實大(dà)家都在學習一(yī)個套路 即使在受衆的潛意識中(zhōng) 尋找城市文化和用戶合拍的地方。
例如趙雷歌中(zhōng)的《成都》 成都這座城市會給人内心穩定感和安适感 而許多人都在想詩和遠方 都在想面朝大(dà)海 春暖花開(kāi)。
城市文化和用戶合拍 于是《成都》火(huǒ)了。
例如重慶因爲地貌原因 而給人魔幻感和奇幻感 占有其他地方所不曾的美景 而這即使各地遊客想要去(qù)欣賞的。
于是重慶的一(yī)些景點在抖音上成爲爆款。
2 咪蒙的洞悉辦法 咪蒙說過一(yī)句很故意思的話(huà) “我(wǒ)(wǒ)們的感受90%是錯的 用戶洞悉不能靠猜”。
而她的辦法即使數據剖析和互動式的采訪。
這是咪蒙對一(yī)個現象進行的1萬字的數據剖析報告 從5000一(yī)己裏投票 每一(yī)個标題都要起100個标題。
爲什麽咪蒙的那些标題 每一(yī)個你都覺得奇特紮心 奇特能打動你内心的痛點 或許那塊柔軟的地方？ 因爲那是從100個标題當中(zhōng)去(qù)選出來的。
此外(wài) 她還花很長日期做互動式的采訪。
即使拿着自己的素材 不停的去(qù)做試探 不停的被抵賴 最後發覺更優良的洞悉。
洞悉首先是觀望 是一(yī)個素材深度的聚積。
洞悉是透過現象看本色的 是對這個現象締造興緻了未來要做不停的聚積 做不停新的發覺 要去(qù)問旁人 要被抵賴 要做形形色色的功課。
像咪蒙一(yī)樣 每個标題起100個 讓5000一(yī)己投票 不停去(qù)試探 被抵賴。
最後得出的那個獨特的 占有時代标簽的東西 那才是獨特的洞悉。
這也是爲什麽咪蒙的每一(yī)篇文章都能打動到我(wǒ)(wǒ)們的原因 我(wǒ)(wǒ)們不管說她是知(zhī)音體(tǐ)也好 不管說她是喪文化也好 可是她每一(yī)個标題都是切中(zhōng)當下(xià)人的痛點和重點的。
3 好洞悉的辦法：解脫成見和無序 1 成見 導演是一(yī)個藝術創作 是一(yī)個發覺再加工(gōng)的工(gōng)作 穿越觀望再洞悉的工(gōng)作 所以導演首先是一(yī)個沉着的技巧活。
抖音常常供給熱話(huà)題的套路 而導演的觀望是必要冷斟酌的 在這個過程當中(zhōng)導演要勝利什麽？是自我(wǒ)(wǒ)經驗當中(zhōng)的大(dà)數據 叫成見。
我(wǒ)(wǒ)們每一(yī)一(yī)己在一(yī)己的性命旅程當中(zhōng) 都會帶有許多經驗性的揣測 而經驗性的揣測會在我(wǒ)(wǒ)們的整個思維體(tǐ)系當中(zhōng) 阻礙一(yī)些新事物(wù)的締造 阻礙你的好奇心 阻礙你發覺一(yī)些新的認知(zhī)點 所以 我(wǒ)(wǒ)們必須不能有成見。
舉一(yī)個例子 《爸爸去(qù)哪兒》第一(yī)季 大(dà)家都獲悉是一(yī)個爆款 可是就在《爸爸去(qù)哪兒》播出的前幾天 它的主互助商(shāng)撤單了 因爲互助商(shāng)的确不能确認 在市場上都是唱(chàng)歌跳舞的綜藝當中(zhōng) 一(yī)個棚内綜藝這樣清湯寡水的戶外(wài)真人秀 能有勝算。
主互助商(shāng)即使帶着成見來看待《爸爸去(qù)哪兒》這個新事物(wù)的 因爲先前的綜藝節目不曾過這樣的試探 于是他們就帶着成見來看待新事物(wù) 構成了宏大(dà)的消費(fèi)。
相反 《爸爸去(qù)哪兒》的遵行群體(tǐ)就不曾帶着成見 他們占有很好的洞悉力 能夠洞悉到 在父親總是缺席的中(zhōng)國度庭中(zhōng) 父親是社會大(dà)衆必要的主要角色。
2 無序的工(gōng)作 我(wǒ)(wǒ)們還要勝利無序的工(gōng)作。
做創意的人常常今天蹦出一(yī)個點子來 明天又(yòu)蹦出一(yī)個點子來 但這些都是零碎的碎片。
光靠這樣是不能構成一(yī)個完好的洞悉體(tǐ)系的 也不能輸出一(yī)個完好的洞悉理念。
我(wǒ)(wǒ)們的著作要有自己的價值觀 這占著作60%的權重。
而假使光靠散開(kāi)的點子 是徹底不夠的。
所以我(wǒ)(wǒ)們要勝利經驗成見和無序的工(gōng)作 以此來學習什麽是導演的真實洞悉。
4 深V工(gōng)作坊： 作爲導演如何獲取你的洞悉？ 作爲一(yī)個導演 你如何獲取洞悉？ 其實不外(wài)乎和咪蒙一(yī)樣 真實沉到實踐和生(shēng)活中(zhōng)去(qù)尋找。
這個過程中(zhōng) 我(wǒ)(wǒ)綜合了兩個準繩。
準繩一(yī)：創意面前人人同等 不要簡單去(qù)抵賴任何好的念頭 這其實即使在取消内心的成見。
我(wǒ)(wǒ)們日常會遭遇這樣的問題： 當引導找我(wǒ)(wǒ)們開(kāi)會斟酌短視頻(pín) 于是我(wǒ)(wǒ)們初步頭腦風暴 小(xiǎo)張 小(xiǎo)王 小(xiǎo)李坐在同時 大(dà)家都不發言 這時小(xiǎo)李說了一(yī)個計劃 大(dà)家覺得這不靠譜。
引導就叫停 并且說“你不要浪費(fèi)我(wǒ)(wǒ)們日期 我(wǒ)(wǒ)來說一(yī)個念頭”。
好 頭腦風暴會完結。
對不起 這即使顯然的差錯工(gōng)作辦法。
我(wǒ)(wǒ)們做洞悉時 是不必要引導的 在群體(tǐ)中(zhōng) 我(wǒ)(wǒ)們隻必要沉着的觀望者 把所有的念頭 所有的目标進行彙總 記述下(xià)所有的素材。
準繩二：好創意是點子不停聚積的 我(wǒ)(wǒ)們在洞悉過程中(zhōng)常常會犯一(yī)個差錯 即使拿到一(yī)個點子就簡單初步了。
可是 哪怕是一(yī)個15秒的視頻(pín) 從一(yī)個好點子的締造 到這個洞悉被真實地去(qù)表白(bái) 真實的去(qù)開(kāi)鑿 真實的去(qù)發覺 必須是好點子+加好點子+好點子的一(yī)個聚積。
拿愛彼迎的廣告視頻(pín)示例子。
這個視頻(pín)的創意群體(tǐ)有或許是這樣做的： 一(yī)初步 僅僅洞悉到了春節不回家這個點。
可是第二一(yī)己說了 那爸媽怎麽辦？我(wǒ)(wǒ)們斟酌一(yī)下(xià)吧？ 第三一(yī)己說了 那何不帶爸媽一(yī)塊出去(qù)嗎(ma)？ 那爸媽一(yī)塊出去(qù)或許有人有抗議意見 這怎麽成？ 最後綜合爲 同時出遊 讓有抗議意見的爸媽也探聽(tīng)一(yī)下(xià)年青人。
這個洞悉即使在許多點子當中(zhōng)聚積成的創意 不要看輕15秒的短視頻(pín) 其實它也是在點子+點子+點子當中(zhōng)不停的聚積才做出來的。
5 洞悉什麽？ 1 痛點 爽點 癢點 說了這樣多辦法 那麽我(wǒ)(wǒ)們究竟洞悉什麽呢？其實即使當前産品營銷中(zhōng)常說的 洞悉用戶的痛點 爽點 癢點。
痛點是合意什麽？痛點其實是合意膽寒感的。
即使當一(yī)件事情不停定了 就會變成一(yī)個痛點。
例如我(wǒ)(wǒ)的孩子能不能升入志(zhì)向的初中(zhōng)？當它成爲一(yī)個不停定的問題時 它就會成爲寬敞小(xiǎo)升初家長的痛點。
爽點是什麽？爽點是登時合意。
即使這個事情有什麽辦法讓我(wǒ)(wǒ)比旁人更快的獲取合意？ 例如叫外(wài)賣 它即使合意我(wǒ)(wǒ)們的爽點 比我(wǒ)(wǒ)們出去(qù)吃更便利。
癢點是什麽？是合意一(yī)個虛拟自我(wǒ)(wǒ)的内心。
例如許多男生(shēng)酷愛看直播的美女 打賞虛拟币 這其實是一(yī)種虛拟的合意。
所有的産品其實都是在合意人類原始需求當中(zhōng)的七宗罪 所有的産品歸并起來 即使應用人性的缺陷 我(wǒ)(wǒ)們的先哲先知(zhī)把它歸并爲七宗罪。
七宗罪離(lí)别是：是小(xiǎo)氣 貪婪 懶怠 荒淫 高傲 忌妒 悲憤。
我(wǒ)(wǒ)們去(qù)細密的想一(yī)想 當前的許多産品都是在這七個問題上面做了許多的文章 然後讓用戶合意了痛點 癢點和爽點。
許多産品都在合意人類這樣的需求。
例如貪婪 衍生(shēng)出了收益吓死人的互聯網金融 以及你在網上購物(wù)時揭示的拼團活動。
例如懶怠 衍生(shēng)出了遊戲和外(wài)賣。
例如荒淫 衍生(shēng)出了八卦和低俗段子。
例如忌妒 衍生(shēng)出了“曬”自己的圈子和社區。
例如悲憤 衍生(shēng)出了鍵盤俠的網絡條件。
······ 那麽我(wǒ)(wǒ)們做一(yī)個内容産品 是不是也是從這個角度找痛點呢？ 我(wǒ)(wǒ)覺得傳媒産品其實并不是這樣的 或許說 我(wǒ)(wǒ)們作爲一(yī)個流傳者 我(wǒ)(wǒ)們的終極使命不是這樣的。
假使我(wǒ)(wǒ)們帶着這樣的初心和本意 用七宗罪這種人性中(zhōng)最晦暗的一(yī)面 去(qù)做我(wǒ)(wǒ)們的内容産品 我(wǒ)(wǒ)們其實是做不成爆款的。
2 暖點 導演洞悉的終點應該是在暖點 爲什麽這樣說？ 暖點是我(wǒ)(wǒ)新造的一(yī)個詞 爲什麽說它是暖點呢？ 來和大(dà)家說一(yī)下(xià)原因 這是一(yī)位名人說的話(huà)。
其實海德格爾的這句話(huà) 把戲劇的大(dà)約說的很明白(bái) 即使戲劇是在仿效反映人的行動。
我(wǒ)(wǒ)們要表現的是什麽？是向死而生(shēng)的實力。
隻有在這樣向死而生(shēng)的執着面前 才智表露出人的神聖和人性的出色。
也即使說 七宗罪或許即使人類基因當中(zhōng)的動物(wù)性 我(wǒ)(wǒ)們的藝術最大(dà)約是要表現什麽呢？ 是人去(qù)勝利這些困難 勝利人本身的私欲 勝利人天生(shēng)所帶的晦暗面 最後變成了一(yī)個更好的自己的過程。
（本視頻(pín)原創者是抖音賬号：小(xiǎo)豬佩晨） 例如這個抖音點贊量165W的視頻(pín) 幾秒鍾的一(yī)個視頻(pín)背地 其實就有三個洞悉。
離(lí)别是： 1 年青人和老年人的生(shēng)活思想差别。
2 老人的有趣和萌。
3 年青人不曾怪罪 而是開(kāi)适意心的看姥爺把褲子給剪了。
這三個洞悉都是主動向上的 都是暖點 這三個因素疊加起來 才讓一(yī)個默默無聞的抖音号 做了一(yī)個165萬的點贊量。
6 綜合 想要有好的洞悉 不能夠僅僅靠猜 而是應用在理的辦法 例如本文中(zhōng)舉出的幾個辦法： 1 應用大(dà)量的數據和調查 下(xià)沉到用戶中(zhōng)去(qù)。
2 抛棄成見和無序工(gōng)作 才智夠讓你獲取更好的洞悉。
3 延遲揣測一(yī)些創意 不要立即抵賴。
好的洞悉都是許多個點子不停聚積的。
4 在洞悉上面 不能夠僅僅将目光放(fàng)在痛點 爽點 癢點上面 也要注重暖點。
藝術最大(dà)約的表現是人去(qù)勝利困難 成爲一(yī)個更好的自己。
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