杜蕾斯和喜茶的419營銷翻車(chē)了

     4月19日 杜蕾斯發了一(yī)條與喜茶聯動的微博：“Hi 還記得第二次約會 我(wǒ)(wǒ)對你說‘你的第一(yī)口最可貴’？”配圖上則寫着：今夜一(yī)滴都不許剩。

    很快喜茶便轉發答對：“Hi杜杜 我(wǒ)(wǒ)記得那次約會。

    說好了從那天起 你唇上一(yī)直有我(wǒ)(wǒ)的芝士。

    ”這些文字性暗示意味極強 同時也在社交媒體(tǐ)引起了軒然大(dà)波。

     當然與杜蕾斯團結營銷的品牌并不止喜茶一(yī)個。

    假使你在4月19日當日關注過杜蕾斯微博 會發覺杜蕾斯也與餓了麽 淘票票 百威啤酒 氣息圖書(shū)館 好時巧克力等品牌做了聯動 主要背景是“419”的英文讀音與“（一(yī)夜情）For One Night”類似 此前便有人戲谑稱當日爲“一(yī)夜情”之日 這也成了樂趣用品的品牌們樂于做文章的營銷日期點。

     除非徹底變保定品牌推廣低俗的喜茶聯名 杜蕾斯與其他品牌的聯名營銷文案也有不太合時宜的。

    比方與淘票票的：“今夜鑽進那片機密角落” 配圖是空曠的影院座位一(yī)角依傍着的二人 間接激發人們在影院角落親熱。

    微博文案也很直白(bái)：“Hi 還記得第三次約會 我(wǒ)(wǒ)對你說願和我(wǒ)(wǒ)同時演愛情動作大(dà)片麽？” 與外(wài)賣品牌餓了麽的聯名也讓人不太舒坦：今夜喂飽每一(yī)張嘴。

     在結果社交媒體(tǐ)大(dà)量差評之後 杜蕾斯急速輪換掉了不得當的微博文案 不過你依舊(jiù)能夠在其微博曆史中(zhōng)看到過往的編輯記述。

    與喜茶的聯動海報被改成了“今夜你是我(wǒ)(wǒ)的NICE GUY” 喜茶也在4月20日宣告了謝罪信 表示之前的内容“并無惡意”。

     暫時不談在一(yī)個對兩性問題仍相對守舊(jiù)的市場 樂趣用品品牌是否應該在4月19日大(dà)肆張揚——終歸大(dà)多買賣品牌的最後目的是盈利而不是所謂的“企業社會責任” 隻要能帶貨便是管用的營銷節點。

    如何得當地做兩性營銷才是我(wǒ)(wǒ)們想斟酌的：品牌至少得找到一(yī)條風流與下(xià)流之間的底線；在這條底線之上 各年歲層 不同性别的客群都能感到自己被尊重。

     兩性營銷并不是新奇迹 在大(dà)多數市場 也并不但有杜蕾斯等樂趣用品品牌才會打情色擦邊球。

     在歐美市場 汽車(chē) 美妝日化 服飾品牌在先前幾十年中(zhōng)都有在廣告中(zhōng)以性暗示做賣點的案例：最早在1885年 一(yī)個叫Duke Sons& co.的日化品牌 就獲悉在品牌賣的肥皂包裝印上性感女性的情色照片來激發人們購買了；而先前許多年的汽車(chē)廣告中(zhōng) 穿着揭露的美人總能讓一(yī)些男性客群熱血鼎沸。

     當然這些最早的兩性營銷或許勝利 但遠遠稱不上是好的營銷——一(yī)方面這種營銷都是直白(bái)地與身體(tǐ)空想有關 遠稱不上有涵養程度；另一(yī)方面 這背地的大(dà)約價值觀是物(wù)化女性和性别不同等。

    到了今天常常很少有品牌敢在營銷中(zhōng)觸碰這條線了。

     但杜蕾斯“今夜 一(yī)滴都不許剩”的文案顯然又(yòu)有物(wù)化女性且過于低俗之嫌。

    不久前他們微博的另一(yī)條營銷也讓一(yī)些女性消費(fèi)者不适 品牌以“峰”“嶺”等文字描述過女性身體(tǐ)的不同部位 談論區有不少對女性身體(tǐ)描述相當惡俗的談論。

    有用戶表示“失望地從談論區解脫” 也有人在問“杜蕾斯是不是換文案了”。

     杜蕾斯的代理商(shāng)于今歲始從環時互動換成有門互動 在有門接手之後并不是不曾過得當且有趣的案例。

    比方這個切中(zhōng)《權柄的遊戲》熱點的海報 配文是“盡力地遊戲”： 而這也并不是喜茶第順次與杜蕾斯做聯名營銷了。

    去(qù)年喜茶曾與岡本 杜蕾斯都做過聯名 當初的聯名周邊和文案雙關都還挺妙：“You’re my cup of tea” 既接應了茶飲料 又(yòu)暗喻了“你是我(wǒ)(wǒ)酷愛的另一(yī)半”。

    與本次翻車(chē)的飲料與體(tǐ)液的空想相比 先前的幾場正面空想的聯名要得當得多。