雀巢在華推出全新優活純淨水和電解質飲料
發布時間:2019-05-27 10:45 作者:admin 點擊: 次
不但是咖啡 雀巢還想賣給你更多包裝水産品。
近日走進一(yī)些城市的便利商(shāng)超裏 你會發覺熟練的雀巢優活水換包裝了。
比起“老版” 新包裝的瓶身更修長 瓶口開(kāi)蓋加大(dà);瓶體(tǐ)克重填充 輔之以徘徊形瓶體(tǐ) 握在手中(zhōng)更有質感 也更現代一(yī)些。
給瓶裝水換包裝的同時 雀巢優活還将在中(zhōng)國市場推出一(yī)款效能性活動飲料——名爲“補水+”的電解質水 5月上市 創議零銷價爲5元。
低糖 添加膳食纖維 是這款電解質水的主要賣點 它更像效能性飲料與口味水的綜合——糖分(fēn)和熱量相對更低 也添加了符合當下(xià)食品飲料開(kāi)動員(yuán)向的膳食纖維。
雀巢大(dà)中(zhōng)華區董事長 總經理馬騰(Matthias Riehle)對界面新聞表示 雀巢優活電解質水的主要目标客群爲一(yī)線城市的年青活動人流 奇特是那些注重糖分(fēn)攝取和康健茶飯的群體(tǐ)。
這款效能性飲料的容量爲450毫升——當前市面上整體(tǐ)部瓶裝效能飲料或活動飲料都在500毫升以上 馬騰說是因爲“小(xiǎo)包裝的産品 對于年青女性而言更便攜且便利消費(fèi)。
” 這是近幾年來雀巢優活在中(zhōng)國市場的最大(dà)品牌更新。
盡管該品牌先前在全球範圍内已經多次升級過包裝 但本次優活水換裝 推出電解質水 是雀巢優活第順次從中(zhōng)國宣告新品 再推向其他市場。
“未來雀巢優活水的這款新包裝會陸續在其他國度更新 電解品牌推廣策略質水也會在一(yī)些國度先調出考試 成效好也有或許正式販賣” 馬騰說。
這也反映出中(zhōng)國市場在雀巢全球疆域中(zhōng)的主要地位。
自2013年起 中(zhōng)國便超越美國成爲當前全球規模最大(dà)的瓶裝水消費(fèi)市場 每年瓶裝水消費(fèi)量抵達820億升 位列第二的美國市場年消費(fèi)量爲438億升。
與此相對 中(zhōng)國市場瓶裝水人均消費(fèi)量并不高 僅爲美國市場的1/2不到 市場增長空間可期。
不過 當前中(zhōng)國的瓶裝水市場裏外(wài)資(zī)品牌的份額相對較小(xiǎo) 據Euromoniter2017年的數據 農夫山泉是中(zhōng)國市場份額最高的純真水品牌 抵達8.5% 除此之外(wài) 康師傅 娃哈哈和怡寶也是市場内的大(dà)玩家。
雀巢巴望新包裝産品的上市 能将雀巢優活差别與其他國産水品牌 并在2元價格帶中(zhōng)更具産品甄别度;推出同品牌的電解質水則能進一(yī)步豐富産品線 并切入效能性飲料市場。
另一(yī)方面 雀巢愈發受迎候的高端水産品線也是群體(tǐ)的下(xià)個增長點。
雀巢旗下(xià)的巴黎水 聖培露等氣泡水飲品近幾年在中(zhōng)國市場認知(zhī)度獲取了大(dà)幅升級 據南(nán)華早報 2017年中(zhōng)國就超越日本成爲巴黎水在亞洲的最大(dà)市場 且銷量保持雙位數增長。
這背地的趨勢也是消費(fèi)者對于水源問題的關注 以及高端氣泡水天然 康健的賣點也擊中(zhōng)了當下(xià)中(zhōng)國年青中(zhōng)産的耗傷神理。
據雀巢表露 當前在中(zhōng)國市場 瓶裝水部門45%的銷量份額爲雀巢優活 40%爲雲南(nán)山泉 巴黎水 聖培露則占據15%的份額。
雀巢于4月18日宣告了2019年第一(yī)季度财報。
财報表露 第一(yī)季度群體(tǐ)銷量有機增長3.4% 的确内部增長(RIG)2.2% 超越剖析師預期。
當中(zhōng)包裝水部門有機産品銷售增長2% 主要受到價格上升的波及 此外(wài)高端水也在很大(dà)程度上引領了部門增長。
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