廣告業已經是夕陽産業了嗎(ma)？

    報道中(zhōng)毫不客氣██地指██出： ██ “廣告已經到了自██上世紀1960年代以來██必須徹底進行革命的時刻,██ 但整個廣告業毫無準備██！” 當中(zhōng)夾████雜(zá)着廣告人的哀██歎： “我(wǒ)(wǒ)覺██得數字時代██即使一(yī)個敞開(kāi)了大(dà)門的世██界, 可我(wǒ)(wǒ)卻不獲悉如何進去(qù)它██。

    ” 麥迪遜大(dà)██道是紐約曼哈頓區的一(yī)條大(dà)街██ 美國好多廣告公司██的總部都專注在這條街上, ██所以麥迪遜大(dà)道逐██漸成爲了美國廣告業的代名詞 ██當前這條街██要拆遷了。

     2個月██後 國内██的《第一(yī)财經周██刊》跟着報██道稱：互聯網公司██正在解體(tǐ)傳統廣告業。

     互聯██網帶來的改造在先前兩年内██已經讓美國廣██告業16萬人無所██用心。

    廣告公司謀殺者——這██是Faceboo██k的新稱謂。

     “先是新██聞傳媒 再是唱(chàng)片業 ██當前輪到了廣告業。

    ”曾擔當路██透社和環球██唱(chàng)片新媒體(tǐ)部CEO的██Andy██ Nibley喃喃██自██語 他現任廣告公司██Materte██lle██r██ 的CEO：“██難道我(wǒ)(wǒ)從事過的工(gōng)██作裏就不████能有一(yī)個不██被拆毀的嗎(ma)？” 七年先前了██ 廣告公司██還活着。

     但不會有██一(yī)家██公司确認 自己這幾年來一(yī)片██坦途 順當極了 躺着就把錢████賺了。

     日期的确越來越██不适了██。

     這幾██年出去(qù)比稿 接項目 ██我(wǒ)(wǒ)發覺我(wǒ)(wǒ)們遭遇██的競争對████方越來越多。

    先前隻██是和其他4A廣██告公██司 ██媒介代理公司競争 當前還有各██種互動公司 ██營銷咨詢公司（國██際和本土都有██） ██技巧██公司 媒體(tǐ)公司。

     我(wǒ)(wǒ)們今██天都獲悉 挫敗你的常常并不██是同工(gōng)作██内的對方██ ██而是來自于你或██許徹底空想不到的疆土。

     ██ 那麽挫敗廣告██公司的██又(yòu)會是誰呢？ 管教██咨詢公司埃森(sēn)哲締造██了自己的互動部門██ 近5年██來 埃森(sēn)哲互動先後收購了██22家創意公司 内██容制造████公司 數字營██銷公司。

     今年5月份 ████埃森(sēn)哲收購的觸角首次伸到中(zhōng)██國本土市場 收購了██一(yī)間中(zhōng)國本土數██字██營██銷公司██夥流██傳。

     全球第三██大(dà)廣告群體(tǐ)陽獅收██購██美國IT咨詢公司Sapie██nt 并将其整混雜(zá)Pub██lici██s.Sapient 随後麥當██勞委任Pub保定品牌推廣l██icis████.S██apient盡職自██己的數字化轉型戰略。

     而██阿裏和騰訊正計劃██買下(xià)全球第一(yī)大(dà)廣████告群體(tǐ)WPP中(zhōng)國業██務的20%股██份。

     随着互聯網██的大(dà)進展 ██數字技巧将一(yī)切更親密得████關系在同時 傳統██廣告和媒體(tǐ)核算的時代████已經成爲先前 ██數據與創意與媒██介的融混雜(zá)爲可想而██知(zhī)的趨勢。

     企業對██營銷██一(yī)體(tǐ)化的需求越來越劇烈██ 廣告與咨詢的邊界已經隐██約 營銷生(shēng)态正變得開(kāi)天辟地地████紛繁 ██跨界競争也越██發普遍。

     ██ 在今天這個██移動互聯的年██代 ██有兩個可想而知(zhī)的個性：一(yī)██是██産品大(dà)爆炸。

     貨██架空前██飽和 消費(fèi)者的各種需求都██能獲取合意。

    ██新産品████████必須更加注重經驗營銷和品牌██設計 不然就不曾██出頭之日。

     二是消██息大(dà)爆炸。

     ██ 消費(fèi)者的日期日益碎██片化 留神██力缺失██ 資(zī)訊██的過剩使得廣告██和品牌流傳消息要想被██消費(fèi)者留神到 要想打動消費(fèi)者████變得愈發困難。

    企業必須██更加注重廣告流傳 以及整██合██各種技巧手法██聯結消費(fèi)者。

     ██所以在今天 廣告業不是一(yī)██個夕陽産業 恰██恰相反 它是██一(yī)個旭陽産██業。

     ██一(yī)個社會██經濟越鼎盛 競██争越劇██烈 對廣告營銷的渴求就██越劇烈████ 就越必要廣告營銷天██才。

     對于現代社會██而言 懂營銷即使一(yī)一(yī)己最██大(dà)約的實力。

    無論██你從事什麽工(gōng)██作 你都應該████去(qù)探聽(tīng)你的目标客戶需求 去(qù)██聯結更多人并締造關系 以████及打造一(yī)己品牌。

     所以██廣告人理應越來越吃香才對██。

     ██ 不過等██等 并不都是好消息的。

     ██ 誠然今天的廣██告公司還叫██廣告公司██ 但你深入探聽(tīng)一(yī)下(xià)就會發覺 ██今天廣告公司的作業内容 和████七年前我(wǒ)(wǒ)們被喊着“廣告已死”██時已是千差萬别。

    ██ 七年前 我(wǒ)(wǒ)們還在用██着傳統的三闆斧來做██廣告 不管什麽工(gōng)作什麽客██戶奉上的素來都是：電視廣告██ 平面廣告██及物(wù)料 促銷活動。

     當██前天 越來越多██的新媒體(tǐ)██ 新形式插手到我(wǒ)(wǒ)們并不華麗的██工(gōng)作套餐中(zhōng)去(qù) ██比方H5 微電影 短██視頻(pín) 表情包 微信長██圖文████ 熱██點話(huà)題 DSP 植入廣告 ██綜藝IP協作…… 廣告公司██的作業内容已經締██造了面貌全██非的改造 但廣告██公司的作業理██念和流██程和半個多世紀前并不曾██多大(dà)離(lí)别。

     ████ 美國麻省理工(gōng)傳授尼葛洛龐帝██ ██已經寫██過一(yī)本極端牛██逼的書(shū)《數字化生(shēng)██活██》。

    在書(shū)中(zhōng)他講過這樣一(yī)個██故事：假使有日期隧道的██話(huà) 把18世紀的醫██生(shēng)帶到今天的██手術室裏 ██醫生(shēng)會惘然失措 徹██底無法應付██。

    因爲當前的醫療科技██變換██了手術室裏的一(yī)切 甚██至變換了先前醫學的把持思想。

    ██所以18世紀的醫生(shēng)到今天的██手術室██ 是要被徹底淘汰的。

     但██假使是18世紀的教師██降██臨今天的教室 ██教師██會急██速拿████起教科書(shū) 拿起粉筆 随後上██面的課程進行。

    這個故██事很嚴峻██地描述了教導體(tǐ)制僵化固化的██狀況██。

     對于廣告公司來說也是██一(yī)樣 假使一(yī)個上世紀50年██代的廣告文案穿越██████到今天 在短暫明██白(bái)今天消██費(fèi)環境和媒體(tǐ)環██境之後 他就能夠很快██上手寫文案了。

     誠然我(wǒ)(wǒ)們做██的廣告内容已經██混雜(zá)了更多██新媒體(tǐ) 新技巧 但我(wǒ)(wǒ)們██關于如何創作廣告的思████想依舊(jiù)停留在上個世紀。

     ██思想的改造總是████落伍于██技巧的改造。

     營██銷學上的██許多理論 思██想都是基于大(dà)時代背景下(xià)特定的██問題而締造 以處理因時代變遷██而██締造的新██問題。

     上世紀50年代締造██的USP理論██ 60年代締██造的品牌██形象論 7██0年代締造的定██位論 都是在響應時代██的問題。

     今天██ 我(wǒ)(wǒ)們必須響應企██業因移動互聯 跨界混雜(zá)██ 消費(fèi)升級帶██來的新問題 如何應付██新挑戰 ██如何應用新機遇。

     從這個██含義上講 ██每██一(yī)代營銷人都必要新的革命。

    ██ 假使我(wǒ)(wǒ)們抱殘守██缺 還在用着上世紀的理論██來處理這個世紀的問題██。

    那麽借鑒一(yī)下(xià)胡嗎(ma)個在199██9年發行的新專輯 人人都有個██小(xiǎo)闆凳 你的帶不██入二十一(yī)世紀。

     對不起 你██離(lí)死不██遠了。

     環境在██變 理論在變 對于廣██告公司來說不變的██是什麽？ ██是救助企業處理問題。

     企業██總碰面臨問題 奇特是在██今天 企業面臨██的問題越來越多 總會必要廣告██公司救助他們處理問題。

     從██這個含義上██講 廣告業長存 廣告業常青。

    ████因爲企業總碰██面臨問題 總會必要██乙方幫他們處理問題。

     可██是 陳陳相因抱殘守缺的傳統廣██告公司 傳統營銷公██司将死。

     即使傳██統公司将死 但對于██一(yī)個懂品牌 懂營銷 有内██容創作實力 有革新斟酌的██廣告人來說 不管他在不在廣██告公司混 都持久吃香。

    ██市場██經濟越鼎盛 ██就越必要這種人。

    ██ ██ 那██麽你是想當旭陽██還是想當落日呢？██ ██