别讓“道歉”成爲營銷手段 | 熱評

     這是繼不久之↓↓前椰樹(shù)牌椰汁的“低俗營銷”↓↓↓↓之外(wài) 近日又(yòu)↓↓同↓↓時引起斟酌的↓↓流傳事件↓↓。

     不禁讓人締↓↓造狐疑 爲↓↓什麽當前的品牌動不↓↓動就酷愛玩這類“低級興緻↓↓”的營銷 同時爲什麽這些品↓↓↓↓牌的監↓↓察會錯過本身的揣測力 ↓↓讓↓↓這些原本能夠扼殺在↓↓搖籃裏的“流傳”卻能夠大(dà)肆張↓↓揚↓↓。

    假↓↓使↓↓說這僅僅是流傳本身↓↓↓↓的問題 那未免顯得過于片面↓↓ 或許還在于“品牌營銷人”的↓↓急于↓↓↓↓求成 想穿越一(yī)篇↓↓↓↓↓↓推文就能夠獲取足夠多的↓↓眼球以及流↓↓量。

     好像在“流量↓↓爲王↓↓”的當下(xià) 好多品牌也早已摩拳↓↓擦掌 看↓↓着好多的爆款連接↓↓揭示 那些“沉穩的品牌↓↓”好像也↓↓坐不↓↓住了↓↓。

    投再多的廣↓↓告 ↓↓做再↓↓多的部署 花再多的心思↓↓到最後都不如一(yī)篇“博眼球↓↓”的推文 那麽顯然急于求成的↓↓會越來越多。

    這或許是當下(xià)廣告↓↓營銷層面↓↓的普遍↓↓問題 ↓↓也是好多品牌面臨的問題。

     ↓↓要流量還是細密打造自己的品↓↓牌 要博位進攻↓↓還是三思而後行 此次↓↓華住顯然↓↓抉擇了前者。

     ↓↓ ↓↓ 留神力稀缺 就↓↓↓↓非得博位？↓↓ 家喻戶曉↓↓ 當前的消↓↓費(fèi)者留神力很稀缺 稀缺↓↓的根源就在于移動互聯↓↓網以及↓↓各類網出産品的進展 最↓↓主要的專注在短視頻(pín) ↓↓直播 社交媒體(tǐ)等疆土 ↓↓隻↓↓是這樣的平台許多 以↓↓至于↓↓↓↓↓↓完好拆開(kāi)了消費(fèi)者↓↓的留神力。

    那麽如何吸引↓↓消費(fèi)者的留神力 這個問題顯然↓↓成爲了當前全工(gōng)作↓↓聚焦和↓↓↓↓關注的一(yī)個心↓↓髒問題。

    在人心↓↓急躁及急于求成的背地↓↓ ↓↓你會發覺 标題黨越來越多 嘩↓↓衆取寵的越來越多 更甚↓↓者 挑戰↓↓品德↓↓底線的也越來越多。

     《數字↓↓營銷》雜(zá)志(zhì)3月刊“專題”欄↓↓目曾對于如今的留神力進行了全↓↓方位↓↓的↓↓部署↓↓與↓↓解↓↓讀 對于當↓↓下(xià)的留神力 不↓↓管是受采↓↓訪的對↓↓象還是雜(zá)志(zhì)約稿的作者↓↓ 都不謀↓↓而合的表白(bái)了一(yī)個見↓↓解：即使随着移動互聯↓↓網及技巧的進展 用↓↓戶的留神力會越來越拆開(kāi)↓↓ 品牌也将着重回到對↓↓于用戶留↓↓神力層面的奪獲。

    ↓↓ 于↓↓是 包羅華住在内的好多↓↓品牌以“低俗營銷↓↓”出位 也早已↓↓有↓↓迹可循↓↓。

    可是↓↓ 華住作爲↓↓國内第一(yī)家多↓↓品↓↓牌酒店(diàn)群體(tǐ) 保定品牌推廣好像↓↓并未意↓↓識到這一(yī)問↓↓題的繁重↓↓性 在旗下(xià)桔子水晶↓↓酒店(diàn)微信号宣告↓↓了推文之↓↓後 3月8↓↓日華住會微信号也進行了二次↓↓轉載。

    我(wǒ)(wǒ)們能夠↓↓↓↓想想 在事↓↓件引起輿情流↓↓傳之前 華住并未↓↓意識到這樣做的不妥 或許↓↓這對于消費(fèi)者對于公衆而言↓↓ 才是可怖的。

     ↓↓ ↓↓對于一(yī)個微乎其↓↓微的品牌而言 博位↓↓↓↓↓↓或許會讓↓↓它多一(yī)絲喘息↓↓的機遇 而對于一(yī)個老程的↓↓品牌來說 有時候博位卻↓↓是一(yī)↓↓種冒險 得不償↓↓失。

    對于華住這一(yī)品牌而言↓↓ 本意或并不是像标題闡述的↓↓那↓↓↓↓樣 但無可躲避其想穿越标題↓↓進行“博位” 引起群體(tǐ)性↓↓斟酌↓↓ 讓自己的品牌過↓↓一(yī)把“群嘲”↓↓的瘾↓↓↓↓。

     隻↓↓是 在輿情之下(xià) 華住也進行↓↓↓↓了謝罪 ↓↓可是對于這↓↓種低成本的謝罪形式 或也↓↓是↓↓好多品牌↓↓在當下(xià)願意去(qù)試探“博↓↓位”的原因 因爲成↓↓本太低 輿情之風一(yī)↓↓過 ↓↓又(yòu)回到什麽都不曾締造↓↓過↓↓的态↓↓勢。

     ↓↓ 品牌的難題↓↓ 别讓時代背鍋 之前看↓↓到過↓↓一(yī)系列闡述當下(xià)廣↓↓告公司↓↓的文章 不論是《憂慮↓↓的↓↓廣告公司↓↓》《廣告公司的背水一(yī)戰》↓↓還是《打破廣告公司的↓↓困境》 都無一(yī)除外(wài)的揭↓↓發了當下(xià)嚴峻↓↓的營銷環境對于廣告營銷公司↓↓層面的沖擊↓↓與挑戰。

     誠然 ↓↓在如今的時↓↓代之下(xià) 這種沖擊與↓↓挑戰好像顯得更爲深刻。

    無論↓↓是傳統層面的廣告公司還是數字↓↓營銷公司 其實都面臨一(yī)個難題↓↓ 如何去(qù)吸引到↓↓消↓↓費(fèi)↓↓者的留神力↓↓。

    誠然大(dà)數據 過程化等↓↓處理了當中(zhōng)↓↓的一(yī)部分(fēn)問題 可是觸達↓↓消費(fèi)者不等↓↓于引起↓↓消↓↓費(fèi)者的留神力。

     ↓↓同樣 爲了博↓↓得眼球 結果“流量↓↓”↓↓ 好多的廣告營銷公↓↓↓↓司也進行了“标題黨”或“反品↓↓德”的出位營銷。

    顯然 這↓↓是一(yī)種“投機倒把”的形↓↓式↓↓ 也是一(yī)種評判會蒙受到批駁↓↓↓↓的形式 可是我(wǒ)(wǒ)↓↓想 好多的公司↓↓↓↓在↓↓進↓↓行這↓↓一(yī)系列部署之前 或許↓↓早↓↓已意料到了這樣的後↓↓果 “無出位↓↓不流量” 對于流↓↓量來說 這樣“無關緊要”的“↓↓小(xiǎo)試牛刀”又(yòu)算得了什↓↓麽↓↓呢？↓↓ 可↓↓是 不管是對于品牌還是廣告公↓↓司而言 自己的問↓↓題别讓這個時代來背鍋 所有的↓↓品牌 所有的公司都在↓↓這個時代之下(xià)進↓↓行着同場的博弈↓↓ 留↓↓神力拆開(kāi)也隻是借↓↓口 “投機倒把”或許↓↓↓↓有一(yī)時之歡 也↓↓或許一(yī)時之間引起了必須的品↓↓牌流傳 可是用持久的目光來看↓↓ 評判對于自身↓↓有着本色的措傷↓↓。

     同時 對于廣告公↓↓司和品牌的決策者↓↓來說 不要因爲逞一(yī)時之↓↓能而放(fàng)之任之 到頭來引↓↓火(huǒ)上身的↓↓還是本身。

     ↓↓古往今來 在↓↓我(wǒ)(wǒ)們這個浩龐大(dà)國 品↓↓德譴責的成本與↓↓代價有時候微乎其微 ↓↓↓↓在這個↓↓消↓↓息錯亂的當下(xià)更是如此 這↓↓也就給了好↓↓多品牌趁↓↓虛而入↓↓的機遇。

     華住的那篇文↓↓章的确↓↓引起了刷屏效應與普↓↓遍輿情 但那篇文↓↓章除非标題 我(wǒ)(wǒ)們還記得什麽↓↓？這樣的品牌↓↓張揚隻是↓↓引起了輿↓↓情 并不曾給品牌本身帶來性↓↓質性的實惠 甚至有時候陷害↓↓了品牌。

     流量↓↓不等于你好 ↓↓聲量也不等于你棒。

    在當↓↓下(xià)隻有好的↓↓産品好的效力才是品牌的王道 ↓↓也是廣告營銷公司的↓↓心髒競争力 這↓↓顯然也是你能夠獲取↓↓消費(fèi)者确認的大(dà)約。

    要從自身↓↓找原因 而不是↓↓讓這個時代擔當責任。

     ↓↓↓↓↓↓李奧貝納曾說↓↓ “最可怖的未來 ↓↓即使假使↓↓我(wǒ)(wǒ)們得了肥↓↓↓↓腦症 兩耳之間别↓↓無↓↓長物(wù) 隻↓↓有肥油 足以緻我(wǒ)(wǒ)們于↓↓死地”。

    而顯然 在當下(xià)↓↓ 好多人都在期待刷屏↓↓ ↓↓做出爆款 ↓↓但真實的長物(wù)或在于 ↓↓我(wǒ)(wǒ)們↓↓信守着自↓↓己的信仰 去(qù)達到對↓↓于這個工(gōng)作真實的價值↓↓ ↓↓而不是到頭來 一(yī)身肥油 自己↓↓都忘懷↓↓了自己↓↓的樣子 就更别提↓↓消費(fèi)者了！ ↓↓ ↓↓