網紅白(bái)酒江小(xiǎo)白(bái)商(shāng)标都沒了，還能延續神話(huà)嗎(ma)？
發布時間：2019-10-29 14:32 作者:admin 點擊： 次
說到白(bái)酒 大(dà)多數▽人▽心目第一(yī)個反響上▽來的是當前股價超▽越天▽際的飛天茅台 要不▽即使五糧▽液 劍南(nán)春 泸州老窖▽ 古井貢酒▽ 口子窖 山西汾酒等等▽十大(dà)名酒 ▽可是在互聯網的時代▽白(bái)酒好像與互聯網▽有着必須的距▽離(lí) 紅興隆火(huǒ)的互聯網市場▽好像與白(bái)酒不曾太大(dà)的關系▽ 可是就在老牌白(bái)酒巨頭不屑▽于的互聯網疆土 ▽有一(yī)▽家企▽業卻矛頭逼人成▽爲▽了一(yī)個現象▽▽級的産品 這即使大(dà)名▽鼎鼎的江小(xiǎo)白(bái)。
▽ 可是▽即使這個現象級網紅 江小(xiǎo)白(bái)▽近日卻出事▽了？江小(xiǎo)白(bái)深▽陷商(shāng)标危▽機遇波及其▽網紅地位嗎(ma)？一(yī) 遭遇▽狙擊的▽網紅江小(xiǎo)白(bái) 3月30日 ▽據上遊新聞報道 關▽于“江小(xiǎo)白(bái)”商(shāng)标▽ 江小(xiǎo)白(bái)公司與重▽慶市江津▽酒廠（▽群體(tǐ)）有限公司（簡▽稱江津酒廠）落入商(shāng)标▽奪獲戰。
在2016年 經江津▽酒廠申請 原▽國▽度工(gōng)商(shāng)行政管教總局商(shāng)标評判▽委員(yuán)會（以下(xià)簡稱商(shāng)标評判委員(yuán)▽會）作出了裁決 宣告第▽1032555▽4号“江小(xiǎo)白(bái)”商(shāng)标▽無效▽。
北(běi)京高級▽人民▽法院近日作出▽終審裁決 駁回了江小(xiǎo)白(bái)酒業▽訴▽訟▽哀求。
這▽就意味江小(xiǎo)白(bái)有或許錯過了▽▽這個堪稱價值無窮的▽▽網紅商(shāng)标。
之後 3月3▽0日當日▽▽ 江小(xiǎo)白(bái)穿越官方微信▽号做出響▽應：自2011年起 我(wǒ)(wǒ)司在中(zhōng)▽國已登記百餘▽件“江小(xiǎo)▽白(bái)”▽商(shāng)标 依法可繼▽續應用▽ ▽所有江小(xiǎo)白(bái)▽産▽品均可▽正常銷售 暫時無效商(shāng)标僅爲▽我(wǒ)(wǒ)司名下(xià)登記的10325▽554号商(shāng)标。
▽ 讓人不禁遙想到 ▽2017年的雙▽十一(yī) 有一(yī)個被稱爲“一(yī)生(shēng)一(yī)世▽酒”的營銷▽在互聯網走紅 在這個營▽銷▽中(zhōng) 隻要顧客▽在在雙11當日支付▽11111元▽ 就能夠每個月都收▽到商(shāng)家寄送的一(yī)▽箱▽100ml▽×12▽瓶裝經典款白(bái)酒 ▽每年獲取一(yī)份▽生(shēng)日禮包以及新品經驗包 還▽特别享有一(yī)箱▽100m▽l×12瓶語錄定制▽産品。
這項權益繼續到▽客▽戶▽逝世爲止 假使客戶在五年内亡▽故 他的直系▽親品牌推廣公司屬能夠承襲“一(yī)生(shēng)一(yī)▽世酒”。
當初 這▽▽個産品一(yī)▽經▽推出▽就引起了市場的普▽▽遍▽關注▽ 大(dà)家誠然不必須會花錢買這個▽酒 可是還是極端想獲悉究竟有▽▽多少人會去(qù)買 而▽況一(yī)生(shēng)一(yī)世▽這平凡是年青男女對戀人的海▽誓山盟 ▽是關于日期的許偌 所以當▽這▽個營銷出來的時候▽ 這個被稱爲日期▽的情懷▽ 不獲▽悉會▽有▽多少文藝青年爲這個情▽懷買單了 的确9▽9份▽一(yī)生(shēng)一(yī)世▽酒很快就售罄了 而營銷的成▽效絕不是99份▽白(bái)酒這樣簡單的▽。
這▽場營銷背地的創意者即使互▽聯網網紅白(bái)酒“江小(xiǎo)白(bái)”了▽。
說起江小(xiǎo)白(bái) 許多▽沒聽(tīng)過的好友會覺得這是▽誰 難道▽▽是某個青年90後嗎(ma)？可是▽ ▽這卻是一(yī)款酒的名字▽ 江小(xiǎo)白(bái)▽在命名上面就一(yī)反傳統白(bái)酒▽某某大(dà)曲 某某夜 某某酒的傳▽統定▽位 而用了一(yī)個極端意▽識流的名字 讓人感受是白(bái)酒▽疆土的一(yī)股▽清流（▽奇葩）。
20▽11年 在江城重慶一(yī)家名▽不見經傳的小(xiǎo)型酒企揭示了▽▽▽ 這即使江小(xiǎo)白(bái)。
▽在川渝地區辦白(bái)酒▽廠 假使這一(yī)己▽不是▽想不開(kāi)了 那麽必須是瘋了 ▽因爲在西南(nán)地區可謂是中(zhōng)國▽白(bái)酒▽的天堂 從茅台 五▽糧液 劍南(nán)春 到泸▽州老窖 國窖1573 紅花郎▽ 近乎各大(dà)名品白(bái)酒是充滿▽其間 在如此劇烈的競争中(zhōng)▽▽ 假使▽是辦▽個小(xiǎo)酒作坊都要斟酌有▽不▽曾▽足夠的▽回頭客能▽夠購買白(bái)酒 更而且要辦▽一(yī)個白(bái)酒企業 可是江小(xiǎo)白(bái)即▽使辦了。
這家企業在2012年▽推出了第一(yī)款白(bái)▽酒 之後就一(yī)發不可收▽拾。
根▽據啓信寶的數據表露▽ 江小(xiǎo)白(bái)登記于2▽015年 登記資(zī)本15▽00萬元 是一(yī)▽個相當年青的企業。
▽江小(xiǎo)白(bái)穿越一(yī)種絕對差别▽化的定位 殺入▽了一(yī)個傳統白(bái)酒都不敢空▽想▽的市場 年▽▽青人市場。
▽在江小(xiǎo)白(bái)之前 年青人市▽場是長年被啤▽酒 ▽紅酒 預調雞尾酒所把持▽的市場 在這個市場内部 白(bái)▽酒作爲一(yī)種重價格 高度▽數的酒門類其實市場競争▽力相對有限。
甚至于▽在白(bái)酒産業有這樣▽▽的一(yī)個說法“年青人不懂白(bái)酒”▽。
其實從消費(fèi)者的▽角度來說 年青▽人不懂某種産品 這種自殺式▽的思維形式是兵▽家大(dà)忌 可是在白(bái)酒疆土卻▽好像即使這個理 由于茅台 五▽▽糧液等高端白(bái)酒▽已經定位了高▽端社交的▽個性 的确這是都不是年青人▽的菜。
可是 年青人不必要白(bái)▽酒嗎(ma)？其實也不必須▽ 于是就有了江小(xiǎo)白(bái)。
▽ 江小(xiǎo)白(bái)應用高度擊▽▽中(zhōng)痛點的▽▽文案 讓每次推出新産品都會▽成爲互▽聯網疆土的一(yī)股現象 這種文案▽強度和高度▽直▽追互聯網▽文案疆▽土的大(dà)咖：杜蕾▽斯 而各種事▽件性營銷手法更是▽層出不窮 從而培育了這種“▽江小(xiǎo)白(bái)”現象▽ ▽而江小(xiǎo)白(bái)也穿越▽年銷量3▽個億創造了一(yī)個白(bái)酒工(gōng)▽作的互聯網神話(huà)。
▽二 江小(xiǎo)白(bái)會跌落▽網紅神壇嗎(ma)？其實 說▽▽江小(xiǎo)白(bái)會不會跌落網▽紅神壇 我(wǒ)(wǒ)們▽就必須要說起江▽小(xiǎo)白(bái)的套路 網上的▽綜合可謂▽▽是▽層出不窮 裏面有▽▽着形形色色▽的綜合 可是我(wǒ)(wǒ)們看到▽的是江小(xiǎo)白(bái)的整個套▽路體(tǐ)系有着顯然的市場▽定位▽和區隔 所以我(wǒ)(wǒ)們換▽個▽說法來看江小(xiǎo)白(bái)的套路。
江▽小(xiǎo)▽白(bái)的心髒定位是什麽？其▽▽實對于白(bái)酒産業來▽說▽ 其▽心髒關鍵點在于中(zhōng)國▽長年以來的▽酒文化 這種依托于酒桌的文▽化是撐持中(zhōng)國整個白(bái)▽酒産業的▽心髒根基 可是 ▽随着中(zhōng)國年青人流體(tǐ)的突▽起 大(dà)家很少是那種大(dà)規模的▽▽酒桌 而是三五至▽交的小(xiǎo)聚 如何适應年▽青人的心智就成爲了白(bái)酒企業▽的一(yī)▽個難題。
江小(xiǎo)白(bái)▽的心髒關鍵即使“不裝”▽ ▽不曾高▽端的包▽裝 不曾昂奮的價格▽ 即使一(yī)個小(xiǎo)酒▽ 他的目标▽是定位整個▽産業的年青化▽ 個性化 不▽曾酒桌文化 就大(dà)家同▽時喝(hē)點▽小(xiǎo)酒 這個“不裝”的套▽路給了消費(fèi)者更多購買它的原因▽ 所以許多人都說江小(xiǎo)白(bái)是▽文案勝利 可是其心髒還是江小(xiǎo)▽白(bái)▽順應了互聯網▽歸回▽▽自我(wǒ)(wǒ) “不▽▽裝”的互聯網文化。
▽江小(xiǎo)白(bái)的▽營銷勝利點是什麽▽？江▽小(xiǎo)白(bái)的文案許多人都會覺得很紮▽▽心 很有原▽因 可▽是從▽營銷的角度來說 ▽江小(xiǎo)白(bái)的勝利在于“s▽how出自我(wǒ)(wǒ)” 由▽于江小(xiǎo)白(bái)的每個包▽裝都有類似的▽▽語錄▽ 比方說： ▽ “不要“裝”：别終日西▽裝 白(bái)襯衫一(yī)周五次不由▽自主 衣櫥▽裏▽風行元素▽不可缺席” ▽“我(wǒ)(wǒ)們總▽想着投緣旁人▽ 卻忘了最該▽奉承▽的是自己。
“ “約▽了有多久？我(wǒ)(wǒ)在等你有空 ▽你在等我(wǒ)(wǒ)主▽動。
” 這些話(huà)近乎在都在某▽些▽時刻紮中(zhōng)了▽現階段都市年青人最柔▽軟的内心 因爲年青人其實▽承受了過多的壓▽力 這些壓力讓年青人▽過的很難 過▽的很苦 每天爲了買▽房 爲了生(shēng)活奔走 其實很必要▽旁▽▽人告知(zhī)自己一(yī)句“▽你别太累了”。
所以當▽江小(xiǎo)白(bái)的文案揭示▽的時候 一(yī)擊必中(zhōng)。
與此同▽時 正好像大(dà)家喝(hē)星巴▽克要曬出▽來一(yī)樣 江小(xiǎo)白(bái)也暗含▽這種曬出自我(wǒ)(wǒ)的屬性 所以▽江小(xiǎo)白(bái)成爲了自帶流量的互▽聯網網紅。
再▽加上近乎▽每個熱點事▽件都有江小(xiǎo)▽白(bái)的“搞事▽情▽” 例如告白(bái)瓶 例如在▽▽▽各個熱門話(huà)題中(zhōng)的插▽入 讓江小(xiǎo)白(bái)有了更多▽的曝光率。
可是 成也蕭何▽敗也蕭何 江▽小(xiǎo)白(bái)的确勝利地殺▽出了一(yī)條血路▽ ▽可▽▽▽是作爲白(bái)酒來說 白(bái)▽酒企業依靠的是消費(fèi)者▽對于品牌的忠▽貞度 網紅誠然帶來▽了宏大(dà)的流量 流量高的背地卻▽是極低的▽市場▽忠▽貞度 年青人能夠因爲你是▽網紅而手到擒▽來地▽捧▽紅你▽ 但同樣年青人也會因▽爲你▽不再那麽紅了手到擒來▽的抛棄你。
而定位▽年青人的确會勝利 ▽但也同樣讓▽企業錯過了進軍中(zhōng)老年▽市場▽的或許性 年▽青人願意喝(hē) ▽中(zhōng)老年▽人大(dà)緻就不必須▽買單了 所以這▽種自損市場的問題也是江小(xiǎo)▽白(bái)必須要面臨▽▽的難題。
從網紅來說 ▽江▽▽小(xiǎo)白(bái)很勝利 可是這▽個勝利有着太多流量加持的因▽素 這讓江小(xiǎo)▽白(bái)的市場▽抵擋縱深并不算強 ▽一(yī)旦揭示風吹草▽動 ▽江小(xiǎo)▽白(bái)就很難說還有▽▽多少抵擋▽實力。
所以 ▽這次商(shāng)标事件對于▽江小(xiǎo)白(bái)▽來說彰顯了江小(xiǎo)白(bái)▽自身的市場抵擋力的不▽足 未來▽江小(xiǎo)白(bái)能不能有繼續進▽展 就靠其有不曾▽▽更加強層次的▽差别化競争優勢了。
▽
上一(yī)篇：做文案，新媒體(tǐ)人的人生(shēng)狀态是怎樣的？
下(xià)一(yī)篇：文案撰寫切忌不要撰寫長段落以及如何會使用短
