盒馬生(shēng)鮮懷舊(jiù)營銷遭到吐槽 文案營銷需要懂得基

     這兩天 盒馬鮮生(shēng)一(yī)張民國風的張揚海報 引起輿情關注。

     這張海報題頭幾個大(dà)字：民國集市。

    下(xià)有這樣一(yī)行小(xiǎo)字：穿越曆史老集市 讓物(wù)價歸回1948。

    底下(xià)還有一(yī)行字：一(yī)夜春風 讓我(wǒ)(wǒ)們夢回民國。

     客觀而言 整個海報的風格都是做舊(jiù)的 有些滄桑 有些傷感 帶有濃濃的戀舊(jiù)氣息。

    調性挺好 遺憾的是 被文案煞了風景。

     “讓物(wù)價歸回1948” 聽(tīng)起來是讓物(wù)價回到很低的程度——或許在許多人印象中(zhōng) 物(wù)價會因爲通脹而與年俱增 所以穿越到先前價格評判會低些。

     問題是 1948年的中(zhōng)國物(wù)價程度如何 查查高一(yī)曆史《中(zhōng)國近現代史》 裏面有極端明白(bái)的表述 當初貨币貶值 物(wù)價暴漲。

    以法币發行量而言 抗戰前 發行法币14億元 而到了1946年 則攀升爲9.2萬億元；到1947年 爲40萬億元；到1948年 爲660萬億元。

     這樣的物(wù)價程度 假使說有什麽紀念價值的話(huà) 大(dà)緻也隻是對曆史學家有。

    對于平凡人民而言 無異于一(yī)場災荒。

    關于那一(yī)段的确的曆史圖景 正史之外(wài) 也有許多當事人的回憶錄可佐證。

     美國《生(shēng)活》周刊攝影記者曾用一(yī)組鏡頭記述下(xià)解放(fàng)前夕的中(zhōng)國 當中(zhōng)誠然不乏寬松階層鮮衣美食的鏡頭 但街頭餓殍 小(xiǎo)偷等場景 也令人印象深刻。

    能夠說 百姓生(shēng)活無着 城鄉餓殍遍地 是當初社會生(shēng)活的常态。

     不曾對這些鈎陳探微 拿“民國風”說事 誠然本意并非“遺漏曆史” 但終歸不妥。

    最後其官方爲此謝罪 也提醒更多商(shāng)家在做營銷文案前多補補課。

    隻有有了曆史學層次的的确 營銷中(zhōng)營造出的“曆史感”才有審美上的美感價值。

    該海報引起觀望 也跟近年來越來越擴散的“民國風”有關：許多著作都初步回望上世品牌推廣策略紀三四十年代的民族曆史 對曆史葆有“溫情和敬意”并無問題 但顯然不宜跳出的确語境 進行烏托邦式美化。

     許多所謂的“民國範兒” 其實是摻和了種種現代人的空想 這背地也有些戀舊(jiù)的意緒 但無論如何 不能隻看到民國的精緻 娴靜乃至儒雅 還得背靠的确的曆史 得看到濾鏡背地慘淡的人生(shēng)。

     “夢回1948年老集市”的海報本身起于誤解 并無惡意 所以沒必要對其搞“誅心論”式的上綱上線。

    但企業營銷 無論本意怎樣 都必須締造在探聽(tīng)曆史的根基之上 不然引起“被普及曆史課”的輿情反響 近乎無可防止。