蒙牛2018年業績仍大(dà)幅度落後于伊利，還陷入與微

    與>>>其競争對方伊利的差距還>>>有10>>>0億元。

    據伊利股>>>份2月宣告的2018年度>>>業績報告 伊利達>>>到營業收入789.7>>>6億元。

    距蒙牛自>>>己此前設定“2020年抵>>>達1000>>>億的銷售>>>目标” 也還有300億元>>>的差距。

     淨利潤方面>>> 蒙牛30.43億元>>>的數字>>>也僅是>>>伊利的一(yī)半（64品牌推廣公司.52>>>億元）。

    但>>>蒙牛的淨利潤增速很快 201>>>8年同比增長48.60>>>% 2017年和2016>>>年時這個數字離(lí)别爲20.>>>478億元和-7.512億>>>元。

     分(fēn)透徹業>>>務來看 報告期内 液态>>>奶收入5>>>93.8>>>86億元>>> 同比增>>>長>>>12.0%；冰淇淋收>>>入27.234億>>>元 同比>>>增長8.4%；在>>>雅士利的努力下(xià) 蒙牛奶粉業務>>>業績急速回>>>升 達到收入6>>>0.>>>174億元 同比增長48.9%。

    >>> 一(yī)直爲>>>蒙牛貢獻>>>整體(tǐ)部業績的液态奶業>>>務>>> 3年來離(lí)别獲取4>>>81億元 530億>>>元和594億元的>>>銷售額>>> 當>>>中(zhōng)常>>>溫酸奶增幅27% 而低溫産品>>>的市場份額>>>繼續第13年保持第一(yī)。

    自蒙牛>>>接手現>>>代>>>牧業牛奶業務之後 初步加大(dà)低>>>溫乳制品進展>>>力度 并在2017>>>年>>>締造鮮奶事業部。

     >>>奶粉業>>>務是此次财報中(zhōng)另>>>一(yī)大(dà)亮點 這>>>與蒙牛>>>控>>>股的雅士利表>>>現向好有關。

    在蒙>>>牛60億元>>>的奶粉收入中(zhōng) 雅士>>>利占>>>了一(yī)半。

    據雅士利國際>>>（012>>>3>>>0.HK）3>>>月2>>>7>>>日宣告的财報 該公司營業>>>額爲30.11億元人民>>>币 同比增長33.6%>>>。

     财報中(zhōng) 将奶粉業績>>>增長的主要原因歸并爲：>>>調劑渠道>>>戰略 嬰幼>>>兒奶粉重點>>>深耕母嬰渠道 成人粉和營養>>>品聚焦KA渠道；繼>>>續調劑産>>>品謀略 逐漸淘汰産值及毛利低的>>>品項。

    當中(zhōng)奇特提及了>>>雅士利去(qù)年11月推出>>>的多拉小(xiǎo)羊 這款>>>定位>>>超高端的羊奶粉“100%原裝>>>原罐進口 10>>>0%純羊乳蛋白(bái)”>>> >>>意在投緣細分(fēn)的高端>>>消費(fèi)趨勢。

    雅士利在财報稱 随>>>着2018年嬰幼兒配方奶粉登>>>記制的達到 國内奶粉市場企業>>>間的劇烈>>>之>>>争 >>>同時由于原有在三四線城市及>>>鄉鎮具>>>備部分(fēn)競争優勢的小(xiǎo)品牌>>>退出市場 留下(xià)了三>>>四線城市的市場空>>>白(bái) 給>>>具備必須規模和品牌>>>力的企業騰出>>>競争空間。

     在渠道拓展方>>>面 蒙牛搭上所>>>謂的“>>>社交零銷”便車(chē) 它>>>在财報中(zhōng)稱 “蒙>>>牛在市場推出首款體(tǐ)重管教牛>>>奶慢(màn)燃纖維奶>>>昔牛奶 及首款水解膠>>>原蛋白(bái)晶璨果凍>>>産>>>品凝>>>純 革新銷售>>>形>>>式 穿越社交營銷平台流>>>傳普及 勝>>>利吸引注>>>重康健及愛美的消費(fèi)人流。

    ”>>> >>> 大(dà)快消公司關系微商(shāng)>>> 社交零銷的做法并不>>>止蒙牛一(yī)家>>> 娃哈>>>哈 王老吉 新巴望乳業去(qù)年都>>>初步試探這一(yī)渠>>>道 但>>>蒙牛慢(màn)燃已經因涉嫌傳銷而引起>>>争議。

     >>> 因微商(shāng)層級不如>>>傳統經銷商(shāng)牢固 價格體(tǐ)系>>>錯亂的>>>狀況時有>>>締造 據界面新聞今年2月>>>的報道 娃哈哈 慢(màn)燃都>>>揭示過>>>價格錯>>>亂導緻代>>>理商(shāng)維權的現象。

     據《>>>新京報》最新>>>報道 “蒙牛慢(màn)燃纖維奶昔”>>>前微商(shāng)獨家經銷商(shāng)北(běi)京>>>優>>>選千通技巧有>>>限公司因落入網絡傳銷 1億元>>>賬戶資(zī)金被司法凍結>>> 好多慢(màn)燃代理已>>>無法退回貨款或許以貨品輪換>>>。

    >>> 當前蒙牛尚未對上述經>>>銷商(shāng)涉網絡傳銷事件>>>進>>>行響應。

    乳業工(gōng)作專家宋亮告>>>知(zhī)界面新聞 多數大(dà)企業在>>>試探微商(shāng)這種新渠道的時候 >>>會将>>>業務透徹托付>>>第三方公司運營 大(dà)公司本身>>>擔當着爲品牌背書(shū) 産>>>品>>>代工(gōng)的角色 但一(yī)旦締造>>>産品 價格等問>>>題 品牌形象也會受損。

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