想讓廣告投資(zī)回報更透明，聯合利華列出代理商(shāng)

    團結利華近期◆◆◆◆便宣告 締造◆◆◆◆一(yī)個名◆◆◆◆爲“團結利華◆◆◆◆信任供應商(shāng)（Uni◆◆◆◆lev◆◆◆◆er Trusted◆◆◆◆ Publisher◆◆◆◆s ）”的列表——類似◆◆◆◆一(yī)個協作白(bái)名單 團結利華将挑◆◆◆◆選◆◆◆◆自己的供應商(shāng) 調出渠道◆◆◆◆ 将信任的放(fàng)入白(bái)名單中(zhōng) 未◆◆◆◆來與其長年協作。

     團◆◆◆◆結利華全球媒介副◆◆◆◆總裁Lu◆◆◆◆is di Como在采訪中(zhōng)◆◆◆◆表示 ◆◆◆◆團結利華◆◆◆◆團聚當前協作的代理◆◆◆◆商(shāng)（包羅W◆◆◆◆PP旗下(xià)的傳立 宏盟的◆◆◆◆PHD 埃培智旗下(xià)的◆◆◆◆Initiative）◆◆◆◆同時制訂◆◆◆◆該白(bái)名單列表◆◆◆◆ 當前還不曾預設任何列◆◆◆◆表規模和數字的目标。

    “◆◆◆◆我(wǒ)(wǒ)◆◆◆◆們會盡或許讓這個信◆◆◆◆任供應商(shāng)列表中(zhōng)的代◆◆◆◆理商(shāng)◆◆◆◆和平台◆◆◆◆更多一(yī)些 ”Di ◆◆◆◆Como說 “但它◆◆◆◆◆◆◆◆們◆◆◆◆必須穿越我(wǒ)(wǒ)們的準繩審核◆◆◆◆。

    ” 原◆◆◆◆形上 對于如何挑選這份◆◆◆◆供應商(shāng)名單 ◆◆◆◆團結利華當◆◆◆◆前并無穩定準繩——因爲網絡時◆◆◆◆代的數字營銷環境變換太快◆◆◆◆了。

    “能夠評判的是兩個◆◆◆◆底線 ”D◆◆◆◆◆◆◆◆i Como表示 ◆◆◆◆品牌推廣公司“一(yī)個是品牌平安◆◆◆◆度◆◆◆◆——我(wǒ)(wǒ)們◆◆◆◆當然不◆◆◆◆忍耐那些有包羅恐◆◆◆◆怖主義在内的不适合内◆◆◆◆容的平台；另◆◆◆◆一(yī)個則是數據造◆◆◆◆假。

    ” 這◆◆◆◆一(yī)白(bái)◆◆◆◆名單是團結利華去(qù)年廣告透亮◆◆◆◆度改造的繼續。

     去(qù)年◆◆◆◆6月 團結利華◆◆◆◆曾在戛納廣告界宣告◆◆◆◆◆◆◆◆了一(yī)項營銷改造：永遠拒絕與買◆◆◆◆粉 數據◆◆◆◆造假◆◆◆◆的網紅協作 并◆◆◆◆優先斟酌與報複數據哄◆◆◆◆騙行動的平台◆◆◆◆協作。

    而更早之◆◆◆◆前的2月 在廣告透亮度◆◆◆◆和數據哄騙上 團結利華◆◆◆◆就曾表示用98億◆◆◆◆美元的◆◆◆◆年度營◆◆◆◆銷核算來推進相關改造 并與◆◆◆◆IBM協作開(kāi)發一(yī)個區塊鏈項目◆◆◆◆ 應用區塊鏈盯梢數字廣告核◆◆◆◆算流向 優化投資(zī)報答比和◆◆◆◆核算透亮度。

     而◆◆◆◆随着歐◆◆◆◆盟最嚴數據防守法GDP◆◆◆◆R（通用數據防守◆◆◆◆條例）的見效 也多◆◆◆◆少将波及到全球範圍内廣◆◆◆◆告主的數據收羅 數◆◆◆◆據應用和轉變率的運算。

    一(yī)些◆◆◆◆平◆◆◆◆台比方Fac◆◆◆◆ebook Googl◆◆◆◆e素來以占有大(dà)量◆◆◆◆用戶數據◆◆◆◆和精準的洞悉爲優◆◆◆◆勢 但面臨它們逐漸曝◆◆◆◆光的品牌平安度 數◆◆◆◆據揭露等一(yī)些問題 消◆◆◆◆費(fèi)者初步可疑在“科技越來越◆◆◆◆懂你”的背地交出隐私權的代價◆◆◆◆。

    對于廣告主來說◆◆◆◆ 重新權◆◆◆◆衡◆◆◆◆與他們的關系以及◆◆◆◆◆◆◆◆如何調出也是必要的。

     ◆◆◆◆ 這一(yī)切改◆◆◆◆造或◆◆◆◆許正如去(qù)年團結◆◆◆◆利華CM◆◆◆◆O Kei◆◆◆◆th Weed所說的 ◆◆◆◆“我(wǒ)(wǒ)◆◆◆◆們必須當前立即初步◆◆◆◆重塑代◆◆◆◆理商(shāng) 平台與廣告主之間的信任◆◆◆◆。

    再晚一(yī)切就沒救◆◆◆◆了◆◆◆◆。

    ”◆◆◆◆ 原◆◆◆◆文鏈接：https◆◆◆◆://w◆◆◆◆ww.jiemian.co◆◆◆◆m/artic◆◆◆◆le/2995751.◆◆◆◆html ◆◆◆◆