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牙牙 ♀♀ 廣告工(gōng)作的巨擘WPP♀♀群♀♀體(tǐ)久久不曾聽(tīng)到♀♀好消息了。
經驗了2年多的股♀♀價下(xià)♀♀跌之後 ♀♀3♀♀♀♀月♀♀1日宣♀♀告的2018年财報中(zhōng) ♀♀它的營業收入♀♀終于增長了3.♀♀3%（按穩定彙率運算♀♀）。
這兩年對于WPP甚至整個♀♀廣告工(gōng)作而言♀♀ 都相當費(fèi)♀♀♀♀力—♀♀—數字時代下(xià)留♀♀♀♀神力被擊碎♀♀ 傳統廣告代♀♀理♀♀公司的運作形式♀♀也逐漸錯♀♀過效率 客戶初步♀♀尋找更高效的處理計劃 它們♀♀把核算更多地投給了數字營銷♀♀和相關疆土。
♀♀那♀♀技巧公司呢？3月21♀♀日 騰訊宣告♀♀了截至2018年12月31日♀♀止年度的經審核綜合業績。
當中(zhōng)♀♀ 網絡廣告2018全年收入達♀♀581億元♀♀ 同比增長44% 占騰訊♀♀♀♀年收入近兩成。
♀♀ 技巧公司♀♀在廣告業♀♀務♀♀上的♀♀亮眼表現 也讓整♀♀個工(gōng)作♀♀更♀♀加明白(bái)地認獲♀♀穩妥♀♀前所處的局勢♀♀。
大(dà)略5年前 當社♀♀交網絡和互聯網技♀♀巧初步在你我(wǒ)(wǒ)生(shēng)活之中(zhōng)滲透♀♀ 技巧公♀♀司就已經逐漸向廣告工(gōng)作♀♀進發。
如今 在全球各♀♀大(dà)廣告工(gōng)作♀♀的♀♀論壇上 主♀♀角已經不♀♀再是傳統♀♀廣♀♀告♀♀公司 而♀♀是♀♀Facebook Goog♀♀le和騰訊這樣的♀♀科♀♀技巨頭。
很顯然♀♀ 廣告工(gōng)作的資(zī)源初步向技♀♀巧公司靠攏 因爲他們能♀♀夠穿越數字實力達到消息的精♀♀準調出。
而數字智慧所♀♀♀♀帶來的效率 也讓♀♀傳統廣告公司感到了♀♀不小(xiǎo)的壓力。
♀♀ 無論是WPP♀♀還是騰訊♀♀廣告 它們都不♀♀可防止地都談及到了整合 ♀♀來對時代變♀♀換做出調劑。
無論是從内♀♀部架構還是♀♀資(zī)源的重組優化 ♀♀廣告工(gōng)作的任何♀♀一(yī)個插手者 都渴♀♀盼在這樣的關鍵契機之上 讓自♀♀己變得更好。
♀♀ 當社交網絡和♀♀互聯網♀♀技巧初步在你我(wǒ)(wǒ)生(shēng)活之♀♀中(zhōng)滲♀♀透 技巧公司就已♀♀經逐漸向♀♀廣告工(gōng)作進♀♀發。
♀♀ 一(yī)個變換：老廠牌被歸并到大(dà)♀♀公♀♀司 廣告工(gōng)作改造♀♀時刻到了 Mark♀♀ Read是當前廣告工(gōng)作♀♀裏面壓力最大(dà)的人之一(yī) ♀♀他的身份是WPP群體(tǐ)的新♀♀任CEO。
20♀♀18年9月到職♀♀之♀♀後 他♀♀便初步了♀♀一(yī)系♀♀列圍繞“歸并”舒展的行動——♀♀Mark Re♀♀♀♀♀♀ad覺♀♀得 ♀♀或許把龐然大(dà)物(wù)♀♀變爲小(xiǎo)而靈便的♀♀機構 能♀♀夠讓群體(tǐ)業務的運轉更♀♀管用率♀♀ 同時也能夠緊縮一(yī)些成♀♀本♀♀。
“♀♀自2018年4月以♀♀來 我(wǒ)(wǒ)們穿越36次♀♀出售 ♀♀加強了資(zī)産欠債表并簡化♀♀了業♀♀務。
♀♀”Mark ♀♀Read在電話(huà)會議中(zhōng)表♀♀示。
♀♀ 所以 從♀♀去(qù)年下(xià)半年♀♀以♀♀來 廣告工(gōng)♀♀作内歸并整合的消息多♀♀到讓人愚鈍——代♀♀理公♀♀司VML♀♀和揚羅必凱歸并♀♀ WPP群體(tǐ)♀♀在美國♀♀市場的整套醫療♀♀代理買♀♀♀♀賣務重新♀♀整合；WPP旗下(xià)市場數♀♀據斟酌公司凱度的部分(fēn)股♀♀份被賣掉 ♀♀最有波及力的廣告代理♀♀公司奧美也初步在内♀♀部進行“one ogil♀♀vy”的謀略調劑…… 直♀♀到占有一(yī)百♀♀多年曆史的老牌廣告創意♀♀代理公司智威湯遜被宣♀♀告與♀♀偉門歸♀♀并時 人們才在可惜之中(zhōng)深刻♀♀地意識到 廣告♀♀工(gōng)作如今已經站在♀♀了一(yī)個時代的轉折點之上。
♀♀老牌廣告創意代理公司智威湯遜♀♀♀♀♀♀被宣告與偉門歸♀♀并♀♀。
技巧帶來的改♀♀造 要求廣告公司能夠做出飛♀♀速反響 并且爲客戶供♀♀給群體(tǐ)而完好的效力♀♀——從♀♀創意♀♀遵行到精準♀♀調出 再到成效監測與購♀♀買行♀♀♀♀♀♀動的導流等等。
♀♀廣告公司将各種業務部門進行♀♀整合的♀♀原因 或許也是這樣 ♀♀他♀♀們渴盼締造一(yī)個高效♀♀運轉的廣告遵行體(tǐ)♀♀系 來♀♀留住對效率越來越嚴苛的客♀♀戶。
但♀♀它們好像找不到一(yī)♀♀個參看物(wù)。
要獲悉♀♀ 廣告工(gōng)作♀♀的巨頭起家 是穿越不停并購廣♀♀告公司建立一(yī)♀♀個宏大(dà)的♀♀廣告群體(tǐ)而♀♀達到的。
♀♀于♀♀是在3月21日當騰訊廣告♀♀交出整合♀♀之後的第一(yī)份業績單♀♀♀♀時 廣♀♀告工(gōng)作初步斟♀♀酌 騰訊廣告何以同樣穿♀♀越整合 達到了高♀♀速增長？三個趨勢：♀♀騰訊廣告這次的♀♀整合 爲廣告公司帶來哪些♀♀斟♀♀酌？要答對這個♀♀問題 必須回到廣告工(gōng)作的♀♀本意——爲♀♀客戶♀♀帶來更多的價值。
♀♀ 無論是紐♀♀約麥迪遜♀♀大(dà)道上那些創意非凡的廣告狂♀♀人 還♀♀是如今依靠技巧來達到調出和♀♀高效轉♀♀變的技巧公司 他們最後渴♀♀盼抵達的成效 ♀♀都是♀♀讓所調出的資(zī)源達到轉變♀♀ 從而帶往返報。
在♀♀電視時♀♀代 人們無法♀♀監測到自己調出的廣♀♀♀♀告片究竟定奪了多少購買行♀♀動。
廣告人們要做♀♀的是穿越故♀♀事讓消費(fèi)者記住品牌 從而♀♀在購買時能夠帶來抉擇偏愛。
如♀♀今 技巧縮小(xiǎo)了這個過程 消♀♀費(fèi)者抉擇購買一(yī)樣東西 ♀♀隻♀♀必要觸♀♀摸幾下(xià)屏幕便能♀♀夠達♀♀到——這♀♀也大(dà)大(dà)縮小(xiǎo)了♀♀廣告工(gōng)作群體(tǐ)的運作流程。
♀♀要達到這個成效 就必須♀♀把廣告工(gōng)作的各個環節♀♀貫通。
騰訊廣告就做了這件♀♀事。
♀♀它把騰訊系各平台串聯 供♀♀給全時段 高活躍的場景遮蓋♀♀觸點 達到全景聯♀♀結——♀♀完好聯結社交 資(zī)訊 ♀♀娛樂 工(gōng)具等♀♀全騰訊系場景 線上線下(xià)一(yī)♀♀體(tǐ)化觸達消費(fèi)者 讓營銷化零爲♀♀整 無處不在。
♀♀ 騰訊廣告基于月活躍♀♀賬戶達10.98億的微信及♀♀WeChat♀♀ 群體(tǐ)月活躍賬戶達8♀♀.07♀♀億的QQ等♀♀社交平台 月活躍用戶♀♀量超越5億的騰訊視頻(pín) 及QQ♀♀浏覽器♀♀ 騰♀♀訊♀♀音樂 騰訊新聞 騰♀♀訊♀♀體(tǐ)育 天天快♀♀報 騰訊♀♀廣告聯盟♀♀等工(gōng)作當先♀♀平台 達到對用戶跨♀♀♀♀屏跨場景的高效觸♀♀達 ♀♀并穿越小(xiǎo)過程等智能工(gōng)具♀♀♀♀聯結線♀♀上線下(xià) 打造♀♀短鏈路 高效率♀♀的營銷閉環。
好像♀♀去(qù)年11月♀♀ 一(yī)個公益小(xiǎo)遊戲《♀♀燈山行動》就♀♀刷屏整個好♀♀♀♀友圈。
它是由騰訊廣告與騰訊公♀♀益基金會團結主辦的2♀♀018“我(wǒ)(wǒ)♀♀是創益人”公益廣告大(dà)賽出品♀♀的♀♀獲獎♀♀著作 ♀♀用微信小(xiǎo)遊戲的♀♀形♀♀式作♀♀爲調出♀♀揭示 在遊戲過程中(zhōng)揭示山娃娃♀♀困難上學路 在短日期内集合♀♀大(dà)量資(zī)源♀♀ 從創意 渠道和♀♀流量等方♀♀面聚力 ♀♀最後僅調出兩天♀♀ 就有♀♀超越2萬人♀♀爲項目捐款 捐款數額高達30♀♀萬元。
除此之外(wài) 不♀♀曾人能夠疏忽數字技巧♀♀所帶來的威嚴。
♀♀Mark ♀♀Read也♀♀♀♀定奪了在WPP群體(tǐ)内部♀♀ 舒展數字廣告業務 以期在數♀♀字營銷方面獲取更大(dà)的話(huà)語權。
♀♀原形♀♀上 數字廣告的心髒♀♀便是背地的數字♀♀實力 而騰訊廣告占有的數♀♀字資(zī)産 能夠明♀♀白(bái)真實用戶群體(tǐ)的需求 用全♀♀♀♀♀♀鏈路的數字化讓營銷變得精準♀♀高效。
這也是整個廣告工(gōng)作如今♀♀的趨勢。
♀♀不過大(dà)♀♀約上 廣告工(gōng)♀♀作終歸是♀♀“♀♀走心”的工(gōng)作。
♀♀ 在去(qù)年世界杯其間 便有不♀♀♀♀少聲響斟酌一(yī)些重複喊口号的粗♀♀暴廣告。
技巧♀♀從大(dà)約上救助人們達♀♀到更好流傳的形式 ♀♀而廣告工(gōng)作要打動♀♀人心 必須還是以人爲♀♀本 從故事 共識與感情♀♀聯結之中(zhōng)與消費(fèi)者締造關系。
♀♀ 2018年夏末在騰♀♀訊視頻(pín)上推♀♀出的《心動的信号》便是如♀♀此。
這檔節♀♀目穿越記述8位素人單身男♀♀女的日♀♀常和未經羅列的節目走向 喚♀♀起了年青人共識與斟♀♀酌。
當中(zhōng)♀♀ 京都念慈菴根據♀♀♀♀這♀♀個綜藝IP ♀♀也達到了高達6億次的♀♀曝光 京♀♀都念慈菴微信♀♀指數上升153.83%。
而這♀♀樣業績的背地 是綜♀♀藝IP與感情共識的聯結成效♀♀—♀♀—京都念慈菴穿越楊超越爲品牌♀♀錄制的主題曲《跟着我(wǒ)(wǒ)同時♀♀》 ♀♀于歌詞與MV之中(zhōng)遞送♀♀品牌涵養♀♀；也在騰訊視頻(pín)對用♀♀戶的深入洞悉♀♀ 靈巧的内容營銷助力下(xià) 穿♀♀越IP 内♀♀容與品牌♀♀的混雜(zá) 建立了一(yī)個更爲時尚♀♀年青的品♀♀牌形象。
♀♀ 《心動的信号》 ♀♀而技巧 也同樣♀♀能夠打動人心。
在2♀♀019年新年 阿♀♀瑪♀♀尼美妝♀♀與QQ音樂爲旗下(xià)全新上市的香♀♀水S♀♀i P♀♀assione打造了一(yī)場聽(tīng)覺♀♀+♀♀嗅覺的跨界互動營銷。
♀♀依托于QQ音樂海量明星曲庫 ♀♀穿越♀♀“明星嗓音”聲紋分(fēn)辨黑科技♀♀ 将用戶自己的聲線與明♀♀星的聲響進行個性♀♀匹配 推舉出與用戶聲響♀♀最類似的三位明星 用戶可抉擇♀♀最酷愛的一(yī)位匹配專屬于自己♀♀的♀♀新年“開(kāi)運”歌——技巧♀♀ 感情♀♀洞悉♀♀與個性化的♀♀捕捉 讓品牌曝光打破了1♀♀.9億次 遠超工(gōng)作均勻♀♀程度。
“明星嗓音”♀♀聲紋分(fēn)辨黑科♀♀技 原形上 在騰訊♀♀廣告的整合之中(zhōng) “♀♀♀♀人本♀♀經♀♀驗”被放(fàng)在了主♀♀要位置。
它主要的♀♀心髒在♀♀于“以用戶爲心髒”的經驗♀♀塑造 從而與受衆締造♀♀♀♀起更♀♀爲親密的關系。
這♀♀讓一(yī)味謀求技♀♀巧的廣♀♀告公司也意識到 技巧♀♀♀♀并不是主宰♀♀一(yī)切的形式 廣告工(gōng)作♀♀的本色是交流 ♀♀而交♀♀流則必須“走♀♀心”。
♀♀一(yī)♀♀個啓示：廣告工(gōng)作♀♀的整合 究竟在整合什♀♀麽？這一(yī)兩年♀♀來 廣告公司們都在面臨着核算♀♀緊縮 客戶失落的局勢 攪局者♀♀來勢酷虐 但整個工(gōng)作♀♀面♀♀臨這些競争時都變得更爲理智♀♀ ♀♀它♀♀們都初步更沉着地斟酌 自♀♀己的心髒競争力♀♀在哪裏 如何更好地效力自♀♀己♀♀的客戶。
♀♀ 從20世紀初廣♀♀告工(gōng)作出生(shēng)♀♀以來 它最爲心髒的定位便是♀♀爲市場經濟所效力——用創♀♀意去(qù)救助廣告客戶♀♀銷售出更多的商(shāng)品。
無論身處怎♀♀麽樣的時代改造 這♀♀樣的心髒也不會♀♀變換 因爲它是♀♀廣告工(gōng)作的買賣形式♀♀所在。
整合與優化是勢必的♀♀ 任何工(gōng)作都必要去(qù)♀♀變換與調劑 來順♀♀應時代趨♀♀♀♀勢。
而對于廣告工(gōng)作而言♀♀ 這一(yī)輪整合的心髒♀♀在♀♀于♀♀ 如何從♀♀人上路 如何重新端量♀♀自己的心髒價值。
廣告公司♀♀原形上占♀♀有大(dà)量的優質廣告資(zī)源 它♀♀們有豐富的♀♀經驗 優良的♀♀創意天才和對廣告♀♀流傳成效的揣測——♀♀它如♀♀何像技巧公司那樣 穿越一(yī)系♀♀♀♀列管用♀♀的資(zī)源整合 貫通各個♀♀環節 爲客戶供給♀♀高效的廣告流傳計♀♀劃 是廣告公司♀♀未來發力的方向。
♀♀廣告公司或♀♀許能♀♀夠從騰訊廣告此番整合中(zhōng)看♀♀到 這家公♀♀司也是認清了自己的♀♀優勢——穿越技巧獲取♀♀洞悉 再以人本♀♀<♀♀a href=/ target='_blank'>保定網絡公司經驗達到高效流傳—♀♀—從而把自己的流量 平台和技♀♀巧調出資(zī)源♀♀進行高效整合 來救助♀♀品牌與消費(fèi)者聯♀♀結 在♀♀場景化的♀♀營銷之中(zhōng)引起♀♀共識。
♀♀“一(yī)代人有一(yī)代人的廣告公司♀♀ 整個工(gōng)作其實也是♀♀一(yī)個新舊(jiù)識替的♀♀過程。
”智威湯遜與偉門歸并時♀♀ 一(yī)位老廣告人做出了♀♀這樣的談論。
廣告工(gōng)作的每一(yī)♀♀個插手者或許都不應該太過♀♀焦急 忙着做出變換的時候♀♀ 應該先再細密想一(yī)♀♀想 “我(wǒ)(wǒ)是誰 我(wǒ)(wǒ)要去(qù)♀♀往哪裏？”
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